O panettone virou mais um espaço para os brinquedos colecionáveis. Para o Natal de 2026, a Marilan colocou no mercado duas versões que acompanham brindes-surpresa: uma com chaveiros de unicórnio e outra com carrinhos em miniatura. Os produtos já aparecem no varejo brasileiro e levam para as prateleiras natalinas uma dinâmica conhecida no universo dos brinquedos: descobrir o modelo recebido somente depois de abrir a embalagem.
As novidades chegam em um momento de transformação do mercado de panettones. Segundo dados da Worldpanel by Numerator apresentados pela Abimapi, a categoria movimentou R$ 1,36 bilhão na temporada 2025/2026, com crescimento de 3,5% no faturamento, apesar da redução de 3,4% no volume vendido. O cenário ajuda a explicar por que as fabricantes estão buscando diferenciais que vão além das receitas tradicionais.
Na linha infantil da Marilan, o atrativo está justamente no que acompanha o produto. O Panettone Unicórnio traz um chaveiro entre seis modelos possíveis, enquanto o Turbo Cars inclui um carrinho em miniatura, também disponível em seis versões. Cada embalagem contém um único colecionável, distribuído aleatoriamente, sem possibilidade de escolher o modelo antes da compra.
Os dois panettones têm 300 gramas e gotas sabor chocolate ao leite. A coleção faz parte de uma estratégia que aproxima alimentos sazonais do comportamento de consumo associado às chamadas blind boxes, embalagens-surpresa que ganharam popularidade entre fãs de personagens, miniaturas e acessórios.
O interesse comercial é fácil de entender: enquanto um panettone convencional costuma ser escolhido pelo sabor ou pela tradição, o modelo com brinquedo também pode despertar o desejo de encontrar uma peça específica. A surpresa favorece vídeos de abertura de embalagens, trocas entre colecionadores e novas compras, embora completar as seis versões não seja garantido.
Essa relação com as redes sociais já faz parte dos planos da fabricante. Em entrevista ao setor supermercadista, Cynthia Iguchi, gerente de marketing do Grupo Marilan, apontou os produtos infantis como uma das principais apostas da companhia para a temporada. A divulgação inclui influenciadores e conteúdos de unboxing, formato em que a abertura do produto se torna parte do entretenimento.
A Marilan também levou para o Natal uma coleção inspirada no Snoopy, com miniaturas-surpresa dos personagens de Peanuts. A diferença é que Unicórnio e Turbo Cars não dependem de uma franquia famosa para chamar atenção. As duas linhas exploram temas já familiares ao mercado infantil, com brinquedos que continuam tendo utilidade depois que o panettone acaba. O panettone Snoopy com miniaturas colecionáveis também foi destaque entre os lançamentos natalinos da marca.
As novidades não surgiram apenas em outubro. Os produtos foram apresentados no Salão do Panetone 2026, realizado em 27 de agosto, em São Paulo, ao lado de outros lançamentos da indústria. A chegada às lojas reforça um movimento de antecipação do Natal, com fabricantes colocando suas apostas nas prateleiras meses antes de dezembro.
Os panettones Unicórnio e Turbo Cars já são anunciados em pontos de venda e marketplaces brasileiros, com preços divulgados a partir de aproximadamente R$ 18. No comércio eletrônico do Atacadão, por exemplo, as duas versões aparecem por R$ 20,99 a unidade ou R$ 19,99 cada na compra de pelo menos duas unidades, conforme a oferta consultada. Valores e estoques variam de acordo com a loja e a região.
Para quem se interessa mais pelos carrinhos ou chaveiros do que pelo panettone, fica um detalhe: cada compra revela apenas uma das seis versões da coleção, e os modelos podem se repetir.
