Vídeos de maquiagem, testes de produtos e resenhas feitas em casa se tornaram parte importante da descoberta de cosméticos nas redes sociais. De olho nesse público, a Lua & Neve abriu um cadastro para encontrar novos criadores de conteúdo interessados em receber produtos da marca e participar de futuras campanhas.
A oportunidade foi divulgada em outubro de 2026 pelo Instagram da empresa e não se limita a uma ação específica de lançamento. A proposta é reunir perfis que gostam de maquiagem e produzem conteúdo digital, formando uma base de interessados para próximas seleções.
O formato chama atenção por uma diferença em relação às campanhas tradicionais com influenciadores: em vez de anunciar um grupo fechado de participantes, a Lua & Neve convida os próprios criadores a apresentarem seus perfis. A empresa ainda não informou quantas pessoas pretende selecionar nem se haverá exigência de um número mínimo de seguidores.
O interesse das marcas por esse tipo de conteúdo vai além das grandes personalidades da internet. Tutoriais rápidos, vídeos de primeiras impressões e comparações de maquiagem ganharam espaço nas plataformas porque mostram os produtos em situações cotidianas. Para as empresas, são formatos que permitem apresentar cosméticos por diferentes estilos de criação, sem depender exclusivamente de campanhas publicitárias produzidas em estúdio.
A Lua & Neve já havia explorado essa aproximação com o público digital. Durante a Beauty Fair 2026, realizada de 5 a 8 de setembro no Expo Center Norte, em São Paulo, a empresa promoveu encontros com influenciadores e atividades em seu estande. A programação fazia parte de um movimento mais amplo da feira, que reuniu marcas interessadas em transformar experiências presenciais em conteúdo para as redes sociais.
O histórico inclui também a campanha Rosa de Vez, realizada em 2024. Na ocasião, a marca selecionou participantes para receber uma bolsa personalizada com cosméticos e produzir conteúdos. Criatividade, qualidade das publicações e identificação com a empresa estavam entre os critérios de escolha. Aquela seleção tinha prazo definido e regras próprias, que não devem ser confundidas com o cadastro anunciado agora.
A nova chamada chega em um momento em que outras empresas de beleza também procuram consumidores dispostos a mostrar suas experiências online. Em outubro, por exemplo, a Lola Cosmetics abriu uma seleção para 500 criadores receberem produtos da coleção Banana Tropicana e produzirem vídeos no TikTok. A diferença é que a ação da Lola estabelece uma campanha específica, enquanto a Lua & Neve está reunindo interessados para oportunidades futuras.
Para entrar na lista da Lua & Neve, o interessado deve acessar o formulário oficial de cadastro de influenciadores e informar nome, e-mail, telefone, perfil do Instagram, quantidade de seguidores, perfil do TikTok e número de seguidores nessa plataforma.
Depois do envio, é necessário aguardar um possível contato da marca. Não foram divulgados prazo final para inscrição, quantidade de vagas, remuneração ou calendário de envio dos produtos. O preenchimento do formulário também não garante o recebimento de cosméticos.
Por enquanto, a oportunidade está na etapa de identificação de novos perfis. Quem produz conteúdo sobre maquiagem pode apresentar seu trabalho, mas a escolha dos participantes e os detalhes das futuras ações ainda dependem da Lua & Neve.
