A passagem do BTS pelo Brasil também está movimentando o mercado de beleza. Durante os três shows do grupo sul-coreano em São Paulo, nos dias 28, 30 e 31 de outubro de 2026, a Beauty Tools e a Vizzela levarão uma experiência de maquiagem ao camarote Dry Telecom, no Estádio do MorumBIS, com retoques, experimentação de produtos, espaço para fotos e distribuição de brindes.
A iniciativa acompanha uma característica da cultura K-pop que ultrapassa a música: o cuidado com o visual. Para parte do público, escolher a roupa, preparar a maquiagem e registrar a produção nas redes sociais são etapas tão presentes na expectativa pelo show quanto a escolha das músicas favoritas.
É nesse comportamento que as marcas encontram espaço. A estrutura reunirá ferramentas de beleza da Beauty Tools e maquiagens da Vizzela, incluindo máscara de cílios, Lip Oil, Pro Fix Sealer e pó compacto FIX HD. Os produtos estarão disponíveis para experimentação e retoques durante as apresentações.
O interesse comercial por esse público tem uma dimensão considerável. Na pré-venda de abril, a Ticketmaster registrou mais de 630 mil pessoas passando pelo processo de compra de ingressos para os shows brasileiros, com pico de 350 mil fãs simultâneos na fila virtual. A procura ajuda a explicar por que eventos de K-pop se tornaram oportunidades para marcas que desejam participar de conversas culturais já movimentadas pelos próprios fãs.
A Vizzela, inclusive, não está estreando nesse formato. Em março, a empresa participou de uma experiência de maquiagem durante um show de Luan Santana, no Allianz Parque. A diferença agora está no encontro com o universo do BTS, cuja comunidade de fãs, conhecida como ARMY, mantém uma forte presença nas redes sociais e costuma transformar apresentações em ocasiões para produções visuais, encontros e registros coletivos.
A beleza também estará presente em outros espaços do MorumBIS. A Miss Rôse anunciou estações de retoque e distribuição de brindes em camarotes ligados ao Camarote Clássico, em uma iniciativa independente da parceria entre Beauty Tools e Vizzela. A presença de diferentes marcas no mesmo evento mostra como os camarotes vêm incorporando experiências que vão além da estrutura tradicional de alimentação, bebidas e vista para o palco.
Para quem pretende conhecer a ativação da Beauty Tools e Vizzela, existe uma restrição importante: o espaço será destinado aos convidados do camarote Dry Telecom, e não a todos os espectadores do estádio. As empresas ainda não detalharam a quantidade de brindes, os critérios de distribuição ou os horários específicos de funcionamento da estação de maquiagem.
Os shows fazem parte da turnê mundial BTS WORLD TOUR | ARIRANG, que marca o retorno dos sete integrantes aos palcos em uma nova série de apresentações internacionais. As três datas brasileiras estão com os ingressos regulares esgotados, enquanto o camarote Dry Telecom mantém uma página própria para consulta de modalidades e disponibilidade. A presença da experiência de beleza em todas as categorias de ingresso do espaço não foi confirmada.
As apresentações acontecerão no Estádio do MorumBIS, na Praça Roberto Gomes Pedrosa, 1, no Morumbi, em São Paulo, com abertura dos portões às 16h e início dos shows às 20h. A classificação informada é de 16 anos desacompanhados; crianças e adolescentes de 5 a 15 anos devem estar acompanhados dos pais ou responsáveis, salvo alteração por decisão judicial.
O público também encontrará uma operação especial de circulação no entorno do estádio. A organização anunciou bloqueios nas ruas próximas ao MorumBIS, com pontos de triagem a partir das 8h. O acesso às áreas controladas será permitido a moradores cadastrados e pessoas com ingresso válido para a respectiva data.
Para os convidados do Dry Telecom, a estação de beleza acrescenta mais uma possibilidade à programação das três noites. Já quem pretende adquirir acesso ao camarote deve conferir diretamente com a organização se a modalidade escolhida inclui a ativação das marcas.
