O lançamento de Halls Blueberry ganhou um cenário pouco convencional para uma marca de pastilhas: o Baile de Halloween da Sephora. A novidade foi apresentada durante a festa realizada em 15 de outubro de 2026, no Hotel Unique, em São Paulo, em uma ativação que misturou cultura pop, produções de beleza e experiências inspiradas no frescor do mentol.
A estreia da Halls como patrocinadora aconteceu na sétima edição do evento, que reuniu cerca de 900 convidados e 25 marcas parceiras. Com o tema “As Sombras da Floresta”, o baile contou com apresentações de Iza, Gloria Groove e Pedro Sampaio, além de fantasias inspiradas em personagens e lendas brasileiras.
Entre os espaços criados para a ocasião, a Halls apresentou dois ambientes com propostas diferentes. Um explorou o perfil frutado do novo Blueberry, enquanto o outro destacou a intensidade do Halls Preto Extra Forte. As instalações, desenvolvidas pela Macunaíma.ag, seguiram a estética misteriosa da festa e funcionaram como cenários para fotografias e vídeos.
A experiência começava antes mesmo da entrada. No credenciamento, um totem personalizado exibia uma contagem regressiva para o baile, enquanto os convidados recebiam pastilhas. A distribuição fazia parte da programação exclusiva do evento, sem indicação de uma ação gratuita aberta ao público.
A campanha recebeu o nome Get Ready With Ice, uma adaptação dos vídeos Get Ready With Me (GRWM), bastante conhecidos no TikTok e no Instagram. Criada pela agência David, a ideia foi associar o consumo das pastilhas aos momentos que antecedem uma festa, quando maquiagem, figurino e acessórios ganham atenção especial.
Sabrina Sato levou esse conceito para os bastidores de sua preparação. Em conteúdo divulgado após o baile, a apresentadora mostrou detalhes da produção e a correria dos últimos ajustes antes de chegar ao evento. Theodoro também integrou a campanha, ao lado de nomes como Diva Depressão, Giulia Costa, Gabi Lopes, Luisa Alvarenga e Giordana Serrano.
A escolha do Halloween acompanha uma mudança nas estratégias de marcas que não pertencem ao setor de beleza. O baile da Sephora passou a reunir empresas de diferentes segmentos, como alimentação, bebidas e entretenimento, interessadas na repercussão das produções dos convidados e no conteúdo compartilhado nas redes sociais. A presença da Halls ilustra esse movimento: o produto aparece dentro de uma experiência cultural, sem depender exclusivamente de uma campanha publicitária convencional.
Para o público que acompanha o evento de casa, a principal novidade foi a apresentação do Halls Blueberry nesse ambiente de celebridades e criadores de conteúdo. A ação também reforçou a presença do tradicional Preto Extra Forte, aproximando duas propostas de sabor em uma mesma experiência.
O baile já terminou, mas os conteúdos da campanha continuam circulando nas plataformas digitais. Quanto ao novo Blueberry, as informações disponíveis confirmam sua apresentação no evento, mas não estabelecem uma data nacional de chegada aos pontos de venda.
