O Halloween de 2026 ganhou uma versão brasileira nos condomínios de São Paulo. Em vez das tradicionais bruxas e fantasmas, a Docile escolheu a Cuca, personagem do folclore nacional, para protagonizar uma ação que leva doces gratuitos diretamente aos moradores de edifícios residenciais.
A iniciativa acontece até 21 de outubro, dez dias antes do Halloween. Uma promotora caracterizada como Cuca visita os prédios participantes para interagir com crianças e responsáveis durante a distribuição dos produtos. A proposta transforma uma figura conhecida pelas histórias de medo em uma presença divertida no cotidiano dos condomínios.
A escolha da personagem acompanha uma tendência na maneira como as marcas brasileiras exploram o Halloween. Embora a celebração tenha forte influência da cultura norte-americana, a Docile buscou referências nacionais para construir sua campanha. A Cuca, popularizada também pelas adaptações televisivas do Sítio do Picapau Amarelo, assume um papel diferente daquele associado às histórias infantis.
Na campanha intitulada “Gentileza muda até o Halloween”, a personagem abandona as travessuras depois de vivenciar situações de gentileza. O conceito aparece em um filme publicitário que mistura humor, suspense e cenas cotidianas, aproximando o universo do folclore de uma comemoração cada vez mais presente no calendário comercial brasileiro.
A ação nos edifícios faz parte dessa narrativa, mas também revela uma escolha estratégica: levar a experiência para espaços onde as famílias já estão, em vez de concentrar as atividades em estabelecimentos comerciais. A iniciativa é realizada em parceria com a Eletromidia, que utiliza sua presença em condomínios para conectar a divulgação da campanha à distribuição presencial dos doces.
A comunicação também aparece em mobiliário urbano e telas digitais instaladas em edifícios da capital paulista, enquanto a agência Global responde pela criação publicitária. A combinação de mídia exterior e interação presencial permite que a personagem ultrapasse as peças publicitárias e faça parte de uma experiência com os moradores.
A campanha inclui ainda uma linha temática de doces, com destaque para a Pulseira Mágica, lançamento desenvolvido para a temporada e apresentado nos pontos de venda. O produto amplia a presença da marca para além das ações presenciais, conectando a campanha aos itens disponíveis no varejo.
Para quem mora em São Paulo, a distribuição gratuita ocorre exclusivamente nos edifícios contemplados pela iniciativa. Não foi divulgada uma lista pública de condomínios, endereços ou horários das visitas, nem um procedimento aberto para solicitar a presença da personagem.
A ação segue até 21 de outubro, enquanto a campanha de Halloween da Docile também circula nas ruas, nas redes sociais e nos pontos de venda. Nos condomínios selecionados, a brincadeira de pedir doces ganhou uma inversão: é a Cuca quem aparece para entregá-los.
