A Hidratei escolheu o universo das viagens para sua nova campanha nacional, lançada nesta sexta-feira (16). Batizada de “Viagem com Hidratei”, a ação distribuirá 105 prêmios, incluindo cinco cartões de R$ 12 mil e 100 malas acompanhadas de produtos capilares. A iniciativa acontece em um período estratégico para o varejo, que reúne Black Friday, festas de fim de ano e férias de verão.
O destino que inspira a campanha é Barra de São Miguel, no litoral de Alagoas, conhecido pelas praias e pelo turismo de lazer. Mas há uma diferença importante entre o conceito da ação e a premiação: os cinco vencedores principais receberão cartões de débito de R$ 12 mil, com sugestão de uso para uma viagem com acompanhante. Não se trata de um pacote turístico fechado, e o valor não poderá ser sacado ou transferido.
A proposta aproxima a rotina de cuidados capilares de experiências fora de casa, explorando uma associação entre beleza, férias e momentos de lazer. Em vez de concentrar a premiação apenas em cosméticos, a marca utiliza a viagem como principal atrativo, enquanto os produtos aparecem nos conjuntos distribuídos ao longo da campanha.
O calendário é parte importante da estratégia. A campanha atravessa três momentos de consumo diferentes e aumenta a quantidade de números da sorte justamente em duas datas comerciais relevantes. De 16 a 30 de novembro, cada finalizador elegível poderá gerar quatro números. Entre 20 e 31 de dezembro, serão três por unidade. Fora dessas fases, a proporção será de um número por produto. Para obter os adicionais, compra e cadastro precisam ocorrer no mesmo período especial.
A seleção de produtos também revela o foco da iniciativa. A Hidratei mantém diferentes linhas de finalização em seu catálogo, incluindo Multifuncional, Antifrizz, Sport, Nutrição e S.H.R.P. Na campanha, entram itens como sprays leave-in, óleos, ampolas para cachos, Beach Waves e séruns. Shampoos e condicionadores ficam de fora, mesmo quando vendidos junto dos finalizadores em kits.
A mecânica é simples: consumidores maiores de 18 anos, residentes no Brasil, precisam adquirir um produto elegível e registrar a nota fiscal no site da campanha. São aceitas compras em estabelecimentos físicos e canais digitais, desde que o comprovante permita identificar a data, o estabelecimento e os produtos. O número da sorte fica disponível na área do participante após o cadastro.
A distribuição dos prêmios ocorrerá em três etapas. Em 19 de novembro serão definidos 30 contemplados com malas e cosméticos. Outros 35 conjuntos serão destinados aos vencedores da apuração de 10 de dezembro. O encerramento, em 21 de janeiro de 2027, concentrará os cinco cartões de R$ 12 mil e mais 35 malas com kits.
Embora a comunicação da campanha explore o imaginário de uma viagem ao Nordeste, Barra de São Miguel funciona como inspiração, não como destino obrigatório. A região reúne praias, lagoas e experiências ligadas à gastronomia alagoana, elementos que ajudam a explicar sua escolha como cenário da ação.
O regulamento estabelece limites de 30 notas fiscais, 60 produtos e 150 números da sorte por CPF, além de permitir até 20 unidades participantes por comprovante. Cada consumidor poderá ser contemplado uma vez com uma mala e outra com o cartão de R$ 12 mil.
Com inscrições até 15 de janeiro de 2027, a “Viagem com Hidratei” aposta em uma premiação que ultrapassa o universo dos cosméticos sem abandonar os produtos da marca. Os resultados serão divulgados no ambiente oficial da campanha, e os vencedores deverão comprovar suas compras para receber os prêmios.
