A pipoca pode ganhar uma concorrente inesperada nas sessões do Cine Belas Artes, em São Paulo. Entre 13 e 16 de outubro de 2026, o tradicional cinema da Rua da Consolação receberá uma ação com distribuição de batatas Lay’s, resultado de uma parceria entre Yara Brasil e PepsiCo.
A novidade vai além de oferecer um acompanhamento diferente para o filme. As batatas utilizadas na iniciativa foram cultivadas com fertilizantes de menor pegada de carbono, colocando uma questão pouco lembrada pelo público no centro da experiência: o impacto ambiental da produção de um alimento tão comum nas prateleiras.
O cenário também ajuda a contar essa história. Conhecido por sua programação voltada ao cinema de arte, clássicos e produções independentes, o Belas Artes costuma receber sessões especiais e encontros culturais. Em outubro, sua agenda também inclui atividades relacionadas à Mostra Internacional de Cinema de São Paulo.
A distribuição de Lay’s acrescenta outra experiência a esse ambiente, aproximando uma marca popular de um espaço tradicional da cultura paulistana.
Da plantação à sala de cinema
A ação é mais um capítulo de uma parceria iniciada no Brasil em 2025. Na época, Yara e PepsiCo anunciaram um projeto para utilizar fertilizantes de menor emissão no cultivo de batatas destinadas à indústria de alimentos.
Em abril de 2026, as empresas divulgaram a primeira colheita brasileira produzida dentro dessa iniciativa. O projeto começou com agricultores do Paraná e passou a integrar a cadeia de abastecimento de marcas como Lay’s e Ruffles.
Segundo as empresas, as mudanças no cultivo podem proporcionar redução de até 40% na pegada de carbono da produção agrícola, dependendo das condições e práticas adotadas. O percentual não representa uma redução equivalente nas emissões totais de cada pacote de batatas.
Há um detalhe interessante nessa estratégia: em setembro, a mesma parceria levou Lay’s a voos selecionados da Azul Linhas Aéreas. Agora, o produto chega ao cinema. Em vez de apresentar a sustentabilidade apenas por meio de campanhas institucionais, as empresas estão utilizando situações cotidianas de consumo para tornar o assunto mais próximo do público.
É uma forma de transformar um produto familiar em ponto de partida para uma conversa sobre sua origem, sem exigir que o consumidor conheça previamente os processos da agricultura.
Quando e onde encontrar a ação
A experiência está prevista para 13 a 16 de outubro, no Cine Belas Artes, localizado na Rua da Consolação, 2423, em São Paulo, próximo à Avenida Paulista.
A divulgação confirma a distribuição de batatas Lay’s durante o período, mas não detalha a quantidade de embalagens, os horários de entrega ou se o benefício estará disponível em todas as sessões.
Quem pretende visitar o cinema pode consultar os filmes e horários na programação oficial do Cine Belas Artes.
A ação acontece em uma semana movimentada para o espaço, que também recebe atividades culturais e sessões da Mostra Internacional de Cinema de São Paulo a partir de 15 de outubro.
