Uma curtida normalmente termina no feed. A Juan Valdez resolveu dar outro destino ao gesto mais básico do Instagram: transformar o engajamento de uma publicação em xícaras de café distribuídas gratuitamente. A ação acontece nesta quinta-feira, 1º de outubro, Dia Internacional do Café, na primeira cafeteria da rede no Brasil, em Ribeirão Preto (SP).
A dinâmica chama atenção menos pela complexidade e mais pela imagem que cria. Até as 20h desta quarta-feira (30), cada nova curtida recebida pelo post da campanha entra na conta de cafés que serão preparados para o público no dia seguinte. Em outras palavras, o desempenho de uma publicação deixa de ser apenas um número na tela e ganha forma no balcão.
A escolha da data também conversa diretamente com o universo da marca. O Dia Internacional do Café é celebrado em 1º de outubro e coloca a bebida no centro de ações e experiências em diferentes países.
Quando o like sai da tela
Há um componente interessante de comportamento digital nessa ideia: ninguém sabe antecipadamente quantas xícaras a mobilização vai gerar. O público ajuda a construir o tamanho da ação antes de ela acontecer, transformando uma métrica normalmente usada para medir popularidade em uma espécie de contador coletivo.
Para participar dessa etapa, basta curtir a publicação oficial da Juan Valdez Brasil no Instagram até as 20h de 30 de setembro. A quantidade final de curtidas será convertida no volume de xícaras disponibilizado pela cafeteria em 1º de outubro.
A distribuição será realizada na unidade do RibeirãoShopping, Avenida Coronel Fernando Ferreira Leite, 1540, Jardim Califórnia, Ribeirão Preto (SP), primeira loja da Juan Valdez no Brasil.
Ação chega em um momento estratégico da Juan Valdez
O café gratuito também funciona como apresentação de marca. A chegada física da Juan Valdez ao Brasil começou justamente por Ribeirão Preto, uma região com forte relação histórica e econômica com o café. A cafeteria aproxima a identidade colombiana da rede de um público brasileiro que já incorporou cafés especiais, métodos diferentes de preparo e experiências em torno da bebida ao cotidiano.
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Em 2026, essa presença ganha outro significado. Mais do que simplesmente apresentar uma cafeteria estrangeira ao consumidor brasileiro, a marca precisa criar reconhecimento em um mercado no qual café já faz parte da rotina. É nesse cenário que experiências presenciais e redes sociais começam a se encontrar.
Transformar likes em produto físico segue exatamente essa lógica: em vez de deixar o engajamento restrito às métricas do Instagram, a campanha devolve parte dessa interação como experiência presencial. O post vira contador, as curtidas viram café e o feed acaba levando gente até a cafeteria.
Para quem estiver em Ribeirão Preto, a informação essencial é simples: a contagem das curtidas termina às 20h desta quarta-feira (30), e os cafés correspondentes serão distribuídos em 1º de outubro na unidade do RibeirãoShopping.
