Perfume também funciona como máquina do tempo. Um cheiro pode lembrar uma época, uma pessoa ou uma fase inteira da vida — e o Boticário resolveu explorar justamente essa memória afetiva para trazer antigos produtos de volta ao radar.
A marca está ampliando o projeto Chefe dos Descontinuados, criado para recuperar itens que saíram de linha, mas nunca desapareceram das conversas dos consumidores. Desta vez, o movimento ganhou escala de “maior comeback” da história da empresa e mistura relançamentos, pistas nas redes sociais e participação direta do público.
Entre os retornos já confirmados estão Egeo Melancia e Egeo Banana. As duas fragrâncias voltaram ao portfólio e já aparecem nos canais oficiais do Boticário. Outros nomes ligados ao universo dos descontinuados também entraram nessa onda de nostalgia, como produtos das linhas Dream e Cuide-se Bem.
Produtos antigos viraram assunto novo
A estratégia chama atenção porque inverte uma lógica comum da indústria de beleza. Em vez de depender apenas da próxima fragrância inédita, o Boticário passou a olhar para o próprio arquivo e para os pedidos que continuam circulando anos depois que determinados produtos deixam as prateleiras.
Dream é um bom exemplo desse comportamento. A linha voltou anteriormente com versões como Amor no Ar, Céu de Baunilha e Viagem Encantada. O retorno registrou volume vendido 421% superior ao de outros lançamentos de body splashes da marca e alcançou um recorde de vendas dentro da categoria.
Antes mesmo do relançamento, Dream acumulava mais de 7,4 mil conteúdos orgânicos e ultrapassava 33 milhões de visualizações em hashtags relacionadas. Ou seja: havia uma conversa acontecendo sem que o produto precisasse estar disponível. Para uma marca, esse tipo de saudade coletiva funciona quase como uma pesquisa espontânea de mercado.
Melancia, banana e chocolate viraram pistas
Para alimentar a conversa sobre os próximos retornos, o Boticário chamou Jhenny Keller, conhecida nas redes sociais pelos quadros em que transforma previsões em imagens. Ela criou uma composição com referências a produtos que gostaria de rever e enviou a obra para a Chefe dos Descontinuados, personagem que conduz a narrativa do projeto.
Melancia, banana e chocolate aparecem entre os elementos da imagem. A brincadeira funcionou como um caça-pistas para quem reconhece fragrâncias antigas e rapidamente levou consumidores a montar teorias e pedir outros produtos de volta.
A repercussão foi rápida: em pouco mais de 12 horas, os conteúdos relacionados ao movimento ultrapassaram 1 milhão de visualizações orgânicas e 4 mil comentários, reunindo consumidores, revendedoras, criadores de conteúdo e fãs tentando antecipar os próximos nomes.
Como participar da conversa sobre os próximos retornos
Não há uma inscrição ou cadastro específico para participar da ação. A dinâmica acontece principalmente nas redes sociais: consumidores podem acompanhar os conteúdos oficiais do Boticário e comentar quais produtos descontinuados gostariam de encontrar novamente.
Essa participação é parte central da estratégia. A Chefe dos Descontinuados nasceu justamente da observação dos pedidos recorrentes feitos pela comunidade, transformando comentários que normalmente ficariam espalhados pelas redes em matéria-prima para possíveis relançamentos.
O movimento diz bastante sobre o consumo de beleza em 2026. Em um mercado acostumado a lançar novidades em sequência, produtos antigos passaram a disputar espaço com os novos porque carregam algo difícil de fabricar do zero: história compartilhada com o público.
Para quem guardava saudade de Egeo Melancia ou Egeo Banana, a espera acabou. Para os demais descontinuados, os comentários continuam funcionando como uma espécie de lista pública de desejos.
