A Piccadilly quer colocar a linha Marshmallow onde chinelos e slides fazem mais sentido: perto da areia. Entre novembro e dezembro, a marca vai percorrer diferentes destinos brasileiros com uma instalação itinerante que mistura moda, cenário instagramável e distribuição de brindes — uma combinação que transforma o lançamento de calçados em programa de verão.
A experiência deve circular por São Paulo, Rio de Janeiro, Ceará, Espírito Santo e Distrito Federal, além de outros destinos que ainda serão detalhados. Em vez de uma estrutura convencional de exposição, o projeto aposta em um espaço inflável de grandes proporções, com azul e lilás dominando a cenografia e uma estética que parece saída de um beach club em tons pastel.
O visual ajuda a entender o movimento. Marcas de moda vêm explorando cada vez mais experiências capazes de existir simultaneamente no espaço físico e no feed: o visitante não apenas conhece um produto, mas encontra um cenário feito para fotografar, compartilhar e associar à temporada.
O Marshmallow saiu da caixa de sapato
A Piccadilly construiu uma identidade bastante reconhecível para Marshmallow. A linha atualmente reúne mais de 40 produtos no catálogo oficial, entre diferentes versões de chinelos, slides e outros modelos, enquanto a leveza aparece como uma das características centrais da família.
Em 2026, essa identidade começou a ocupar outros espaços. Em setembro, Marshmallow apareceu no Pompéia Fashion Weekend, em Porto Alegre, com modelos nos desfiles e uma instalação própria durante o evento.
O circuito de verão amplia essa lógica. A Piccadilly vem aproximando sua comunicação para a temporada Primavera-Verão 2027 de moda, comportamento e situações cotidianas, enquanto a coleção recente incorpora sandálias de dedo, papetes e outras silhuetas associadas ao conforto.
É justamente aí que a ação de praia fica mais interessante: o Marshmallow deixa de ser apenas o nome estampado no calçado e vira uma espécie de universo visual, com estrutura inflável, guarda-sóis, sacolas e uma paleta que pode ser reconhecida antes mesmo de alguém olhar para os modelos.
Brindes entram na experiência de verão
Quem encontrar uma das paradas poderá entrar no espaço, experimentar sandálias flats e chinelos slides e participar das ativações preparadas para o circuito. A programação também prevê brindes, sacolas exclusivas e guarda-sóis personalizados.
O guarda-sol é um dos elementos que melhor traduz a proposta. Em vez de terminar dentro da ativação, o objeto continua circulando pela praia e passa a fazer parte da paisagem. É um tipo de brinde que conversa diretamente com o ambiente escolhido e com uma temporada em que acessórios coloridos, bolsas transparentes, chinelos e referências retrô voltam a ocupar espaço no visual de verão.
A escolha da praia também aproxima o produto de seu contexto natural. Slides e chinelos deixam o expositor para aparecer no mesmo ambiente em que serão usados, enquanto a cenografia transforma a coleção em uma experiência que pode continuar circulando pelas redes sociais depois da visita.
Como participar
Não há indicação de uma inscrição nacional antecipada para todo o circuito. O público deverá acompanhar a divulgação de cada parada, já que cidades, locais, datas e eventuais condições para receber os itens serão informados conforme a experiência avançar pelo país.
Para conferir o roteiro completo e saber quando a experiência Marshmallow chegará a cada destino, o público pode acompanhar o perfil oficial da Piccadilly no Instagram, onde serão divulgadas as próximas informações sobre o circuito.
Com uma instalação que parece ter saído do próprio imaginário da coleção, a Piccadilly transforma o Marshmallow em cenário de verão — e coloca brindes, calçados e experiência no mesmo espaço.
