Uma marca construída entre vídeos de “dupes”, tutoriais rápidos e produtos que frequentemente viralizam nas redes sociais ganhará seu primeiro espaço dentro da Sephora brasileira. A e.l.f. Cosmetics chega em 25 de setembro à nova unidade da rede no Parque Dom Pedro Shopping, em Campinas, no interior de São Paulo, com uma abertura cercada por voucher, amostras e experiências de beleza.
A escolha de Campinas para essa estreia chama atenção. Em vez de começar por uma vitrine da capital paulista, a Sephora leva a novidade a um dos maiores centros comerciais do interior e transforma a inauguração em um evento que começa horas antes de as portas abrirem.
Da tela do celular para o varejo brasileiro
A e.l.f. se tornou uma das marcas mais reconhecíveis da beleza digital ao combinar produtos acessíveis, estética jovem e lançamentos pensados para ganhar circulação no TikTok. Em 2026, a empresa continuou ampliando sua atuação para novas categorias e usando a conversa com a comunidade online como parte do desenvolvimento de produtos.
A estreia física na Sephora encurta a distância entre o produto viral e o consumidor brasileiro. Itens antes associados a viagens, importadores e resenhas internacionais passam a ocupar a prateleira de uma grande rede nacional — uma mudança pequena no mapa, mas relevante para quem acompanha maquiagem pelas redes.
A abertura também mostra como o varejo de beleza deixou de tratar inauguração apenas como corte de fita. A fila vira cenário, as marcas criam pequenas experiências e o público produz espontaneamente fotos e vídeos que prolongam o evento no ambiente digital.
Fila terá fotos, amostras e produtos da e.l.f.
A programação inclui distribuição de pipoca e pins exclusivos da e.l.f. Cosmetics para as primeiras 150 pessoas da fila. A Huda Beauty oferecerá uma fotografia em estilo Polaroide, enquanto a Benefit terá uma roleta com brindes.
A Carolina Herrera levará uma experiência com fragrâncias e distribuição de amostras. A L’Oréal terá biscoitos personalizados de marcas do grupo, e a espera contará ainda com água, chocolates e a presença do influenciador Theodoro.
Não se trata apenas de ocupar o tempo de quem chegar cedo. Cada atividade funciona como uma pequena apresentação do universo de marcas reunidas pela Sephora, misturando experimentação, entretenimento e conteúdo para redes sociais.
Como receber o voucher na inauguração
A organização da fila começa às 8h, quando serão entregues pulseiras vermelhas. Elas servem somente para ordenar o público e não confirmam o recebimento do voucher.
As primeiras 150 pessoas elegíveis que permanecerem na fila receberão posteriormente uma pulseira preta. Essa identificação dará acesso antecipado à nova unidade e a um voucher de R$ 150.
O benefício poderá ser usado exclusivamente em 25 de setembro, entre 12h30 e 22h, em uma única compra na Sephora do Parque Dom Pedro Shopping. Será necessário apresentar o voucher físico no caixa, com limite de um por CPF. A participação é restrita a maiores de 18 anos; menores poderão acompanhar a abertura somente com um responsável legal.
A unidade será aberta ao público às 12h30. O Parque Dom Pedro Shopping fica na Avenida Guilherme Campos, 500, Jardim Santa Genebra, em Campinas. Para quem acompanha a e.l.f. há anos pela tela, esta será a primeira oportunidade de encontrar a marca em uma Sephora brasileira — e testar se o fenômeno digital também funciona diante do espelho.
