Poucas histórias atravessaram tantas gerações e ganharam tantas releituras quanto Alice no País das Maravilhas. O que antes vivia nas páginas, no cinema e na memória de quem cresceu com a personagem agora também ocupa o mercado de beleza. A Avon transformará esse imaginário na Casa de Alice, experiência aberta ao público de 24 a 27 de setembro, no Shopping Center Norte, em São Paulo.
O espaço funcionará como uma extensão física da coleção limitada inspirada na obra. Em vez de apresentar apenas uma linha de produtos, a marca aposta em cenários temáticos, games e distribuição de brindes para colocar o visitante dentro da narrativa.
A escolha revela uma mudança nas colaborações de cultura pop. Personagens clássicos deixaram de aparecer somente como estampas e passaram a organizar experiências inteiras, capazes de aproximar entretenimento, consumo e conteúdo para redes sociais.
Entre Alice e a Rainha de Copas
A ativação parte da pergunta “Alice ou Rainha? A escolha é sua!”, associando a curiosidade da protagonista à força da Rainha de Copas. A oposição entre as duas personagens ajuda a transformar maquiagem em identidade: cada cor, embalagem ou objeto passa a representar uma personalidade possível.
É também uma leitura comercial da nostalgia. O passado continua reconhecível, mas volta com acabamento contemporâneo e voltado ao público adulto — movimento conhecido como “newstalgia” e cada vez mais presente em coleções de moda, beleza e decoração.
A Avon não vende apenas a lembrança do clássico; cria um espaço para que o público encene essa lembrança. Os games e brindes completam uma experiência pensada para circular dentro e fora do shopping, especialmente em fotos e vídeos publicados pelos próprios visitantes.
Referências que saem da história e chegam aos produtos
A coleção reúne maquiagem, perfumaria e artigos de Casa & Estilo. Um dos destaques é a paleta multifuncional em formato de livro, com 12 tons de sombras em acabamentos matte e brilhante, além de contornos e blushes.
O relógio de bolso do Coelho Branco inspira os iluminadores faciais, enquanto a Lagarta aparece como referência para um iluminador corporal em borrifador. A linha ainda inclui glosses com ácido hialurônico e vitamina E, quatro cores de esmaltes e um body splash floral frutal.
Na parte dedicada à casa, entram bule, xícaras, pratos, tigelas, copos e panos de prato relacionados ao chá do Chapeleiro Maluco e aos encontros vividos por Alice. A coleção já aparece no site brasileiro da Avon, confirmando que a parceria atravessa as áreas de beleza e Casa & Estilo.
Como visitar a Casa de Alice
Quem quiser conhecer a experiência deve ir ao Shopping Center Norte, em São Paulo, entre 24 e 27 de setembro. Durante a programação, o público poderá circular pelo espaço temático, conhecer a coleção, participar dos games e receber brindes previstos na ativação.
A marca não informou no material divulgado a necessidade de compra ou inscrição prévia para entrar no espaço. A distribuição dos brindes, porém, pode depender da disponibilidade durante cada dia de funcionamento.
Depois da visita ao País das Maravilhas, resta descobrir qual personagem dominará as fotos do público: Alice ou a Rainha de Copas.
