A poucos dias do Dia do Sorvete, quem circular por algumas das principais avenidas de São Paulo poderá cruzar com uma cena pouco convencional: caminhões da Kibon transformados em peças móveis que recuperam imagens de diferentes momentos da marca. A ação acontece nesta sexta-feira, 19 de setembro, a partir das 14h, e faz parte das comemorações pelos 85 anos da empresa no Brasil.
Mais do que estacionar uma estrutura em um único endereço, a Kibon decidiu colocar a campanha em circulação. Os veículos partem do Monumento às Bandeiras e percorrem pontos conhecidos da capital, passando por Praça do Obelisco, Avenida Quarto Centenário, Avenida República do Líbano, Avenida Brigadeiro Luís Antônio, Rua Estados Unidos e Avenida Rebouças, antes do retorno ao ponto inicial.
A escolha do caminhão como suporte chama atenção justamente pela relação histórica do sorvete com a venda de rua. Agora, o veículo deixa de funcionar apenas como parte da distribuição e assume o papel de mídia itinerante, misturando memória de marca, paisagem urbana e uma data que costuma movimentar o setor.
A circulação também funciona como uma antecipação do Dia do Sorvete, celebrado em 23 de setembro, quando a estratégia da Kibon se estende para o ambiente digital.
Dia do Sorvete vira segunda etapa da ação
Nos dias 19 e 23 de setembro de 2026, produtos selecionados da Kibon aparecem reunidos em uma página especial dentro do iFood, com condições que variam de 5% a 85% OFF. A ação tem abrangência nacional e envolve estabelecimentos elegíveis das categorias Mercado e Farmácia.
Os percentuais não são iguais para todos os produtos e podem mudar conforme o estabelecimento e a disponibilidade de estoque. O abatimento é aplicado diretamente aos itens participantes, sem necessidade de cupom.
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A combinação das duas frentes mostra como uma data de calendário pode ser usada para criar momentos diferentes de contato com o consumidor. Em São Paulo, a marca aposta no impacto visual dos caminhões circulando pela cidade; no aplicativo, transforma o Dia do Sorvete em uma ação de alcance nacional.
O movimento também coincide com a chegada da primavera e com o período em que o sorvete volta a ganhar maior presença na comunicação das marcas. Para a Kibon, há ainda um componente adicional: 2026 marca seus 85 anos de atuação no Brasil, o que explica a presença de referências históricas na identidade visual dos veículos.
Onde os caminhões da Kibon vão passar
O circuito está previsto para começar às 14h de 19 de setembro, com saída do Monumento às Bandeiras. O percurso informado segue por Monumento às Bandeiras → Praça do Obelisco → Avenida Quarto Centenário → Avenida República do Líbano → Avenida Brigadeiro Luís Antônio → Rua Estados Unidos → Avenida Rebouças → retorno ao ponto inicial.
Já a ação ligada ao Dia do Sorvete poderá ser encontrada diretamente na página especial da Kibon dentro do iFood nos dias 19 e 23 de setembro, sujeita à disponibilidade dos estabelecimentos participantes.
