O cheiro de chocolate e massa folhada, tão associado às padarias francesas, vai ganhar espaço em três endereços de São Paulo neste mês de novembro. A O.U.i Paris, marca de perfumaria do Grupo Boticário, prepara uma boulangerie itinerante com degustação gratuita de pain au chocolat e café, além de uma experiência que aproxima o universo dos perfumes da gastronomia.
A programação começa nos dias 7 e 8 de novembro, na Cidade Matarazzo, e segue por dois shoppings da capital até o dia 22. As atividades acontecem das 10h às 18h, com acesso gratuito às experiências anunciadas.
O ponto de partida é o lançamento de Madeleine 862 La Chocolatine, perfume inspirado no pain au chocolat, clássico da confeitaria francesa feito com massa folhada e chocolate. A fragrância chegou ao mercado em setembro de 2026, mas agora ganha uma apresentação fora das lojas, em espaços que reproduzem a atmosfera das boulangeries parisienses.
A proposta acompanha um movimento cada vez mais visível no mercado de beleza: transformar produtos em experiências que possam ser vividas, fotografadas e compartilhadas. Em vez de apresentar apenas o frasco, a O.U.i Paris coloca o alimento que inspirou o perfume no centro da ação. O visitante pode provar o doce, sentir a fragrância e perceber como referências da confeitaria aparecem na composição olfativa.
A associação entre perfumes e sobremesas já faz parte da história recente da marca. Em dezembro de 2025, a O.U.i Paris instalou uma boulangerie temporária no Shops Jardins. Em fevereiro de 2026, a experiência chegou ao Boti Lab, em Pinheiros, com cafés e bebidas inspirados em diferentes fragrâncias. A edição de novembro muda a dinâmica ao circular por três pontos da cidade, em vez de permanecer em um único endereço.
O roteiro começa na Cidade Matarazzo, no Boulevard Alameda das Flores, localizado na Alameda Rio Claro, 190, na Bela Vista, nos dias 7 e 8 de novembro. A segunda parada será no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, 1230, entre 13 e 15 de novembro. O circuito termina no Shopping Pátio Higienópolis, na Avenida Higienópolis, 618, nos dias 21 e 22.
Em todos os locais, o público poderá degustar pain au chocolat e café, experimentar Madeleine 862 La Chocolatine e conhecer outras fragrâncias da marca. A primeira etapa será dedicada à experiência sensorial, enquanto as duas paradas nos shoppings também terão comercialização de perfumes.
O nome La Chocolatine faz referência a uma particularidade da cultura francesa. Embora pain au chocolat seja a denominação mais conhecida, o doce também é chamado de chocolatine em algumas regiões da França. Essa ligação aparece na composição do perfume, que combina chocolate, pimenta rosa, framboesa, flores brancas, baunilha e praliné, dentro da família olfativa Oriental Gourmand.
A ambientação também faz parte da proposta, com elementos inspirados nas padarias de Paris, copinhos ilustrados e acessórios personalizados. A campanha conta ainda com a participação das criadoras de conteúdo Lelê e Ana Luiza Burnier, reforçando a presença da experiência nas redes sociais.
Para quem pretende visitar a boulangerie, não há compra obrigatória anunciada para aproveitar as degustações. A organização não detalhou limites por visitante, necessidade de senhas ou quantidade diária de doces disponíveis. Também não foi anunciada a distribuição de frascos ou miniaturas de perfume como brindes.
A primeira oportunidade será neste fim de semana, na Cidade Matarazzo. Quem não conseguir comparecer ainda terá outras duas datas para conhecer a experiência, ambas em shoppings da capital.
