“Vingadores: Ultimato” está voltando ao cinema — e, em São Paulo, uma das sessões quer transformar a plateia em parte do espetáculo. Dois dias depois do início do relançamento nacional do filme, a M&M’s reúne fãs para uma exibição exclusiva em que ir fantasiado deixa de ser apenas brincadeira de fã e passa a funcionar como acesso à sessão.
A escolha do momento ajuda a ação a escapar da cara de evento isolado. “Vingadores: Ultimato Encore” retorna aos cinemas brasileiros em 24 de setembro de 2026, sete anos depois do lançamento original. A volta coloca novamente na tela grande um dos filmes mais emblemáticos do Universo Cinematográfico Marvel justamente em um ano de renovação da franquia.
É nesse retorno que a M&M’s encaixa sua própria sessão. No dia 26 de setembro, o Cinemark do Shopping Eldorado, em São Paulo, recebe uma exibição de “Ultimato” criada para colocar lado a lado dois fandoms que normalmente ocupam universos bem diferentes: os personagens coloridos da marca e os super-heróis da Marvel.
Fantasia vira ingresso
A mecânica é quase uma convocação para cosplay em dupla. Para receber um par de ingressos gratuitos, uma pessoa precisa aparecer fantasiada de M&M’s e a outra, de algum personagem da Marvel. A retirada será feita no próprio Cinemark Shopping Eldorado, somente em 26 de setembro, das 14h às 19h, com distribuição sujeita à disponibilidade e à capacidade da sala.
Se os lugares acabarem, a regra divulgada para a ação prevê um voucher por pessoa para retirada de um ingresso gratuito até 31 de dezembro de 2026, também condicionado à disponibilidade do cinema.
O endereço é Avenida Rebouças, 3970, em Pinheiros. Não se trata, portanto, de simplesmente chegar ao cinema e pedir duas entradas: a caracterização da dupla faz parte da experiência e da mecânica para conseguir os ingressos.
Por que “Ultimato” voltou justamente agora?
O retorno também conversa com um movimento maior da Marvel em 2026. Recolocar “Vingadores: Ultimato” nas salas sete anos depois recupera um dos maiores acontecimentos cinematográficos da franquia e explora algo que Hollywood vem transformando novamente em evento: rever coletivamente filmes que já fazem parte da memória afetiva do público.
Para a M&M’s, a sessão prolonga uma aproximação com a Marvel que começou bem antes de setembro. Mars e Disney anunciaram em 2026 uma colaboração global envolvendo M&M’s e Marvel em dezenas de mercados, construída em torno de personagens, produtos temáticos, conteúdo e experiências para fãs.
No Brasil, essa estratégia ganhou ações que aproximam os personagens de M&M’s do imaginário dos super-heróis. A sessão de cinema leva essa mistura para fora das embalagens: por algumas horas, o próprio público vira parte do crossover.
É esse detalhe que dá outra dimensão à reprise. Um blockbuster de 2019 retorna às telas em 2026 não apenas para ser revisto, mas como ponto de encontro para cosplay, nostalgia e fandom. Para entrar nessa sessão específica, resta uma decisão bastante peculiar: quem da dupla será o M&M’s e quem ficará com o personagem da Marvel.
