O milkshake está prestes a viver uma de suas semanas mais movimentadas do ano. Em setembro, a bebida que saiu das antigas lanchonetes americanas para virar sobremesa, objeto de nostalgia e conteúdo de redes sociais está no centro de ações de diferentes marcas no Brasil. Johnny Joy e Milky Moo escolheram estratégias distintas para transformar a data em motivo para voltar ao balcão.
O movimento acontece em um mercado de alimentação fora do lar que movimentou R$ 287,9 bilhões no Brasil em 2025. Em 2026, datas gastronômicas ganharam ainda mais espaço no planejamento das redes, especialmente por criarem uma ocasião de consumo em meio à disputa cotidiana pela atenção do público.
É uma mudança interessante para uma bebida com mais de um século de história. O termo “milkshake” já aparecia no fim do século XIX, embora a receita fosse bem diferente da atual. Com sorvete, misturadores elétricos e a popularização dos diners no século XX, a bebida ganhou a identidade cremosa que atravessou o cinema, a televisão e, mais recentemente, chegou ao feed.
Uma semana inteira de milkshake
A Milky Moo decidiu esticar a ocasião. Entre 8 e 13 de setembro, pedidos de qualquer sabor de milkshake feitos pelo aplicativo da rede acumulam o dobro de pontos na conta do consumidor. A campanha transforma a chamada Semana do Milkshake em uma ação ligada ao programa de fidelidade da marca.
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Para participar, o pedido deve ser realizado pelo aplicativo da Milky Moo durante o período da campanha. Os pontos são creditados em dobro automaticamente na conta vinculada ao app.
Johnny Joy aposta na dose dupla
A Johnny Joy concentra sua movimentação em apenas um dia. Em 11 de setembro, a rede realiza a terceira edição de sua celebração dedicada ao milkshake com uma mecânica mais imediata: quem pedir um copo de 500 ml recebe outro de 300 ml, do mesmo sabor.
A ação acontece nas unidades participantes da Johnny Joy pelo Brasil. Para entrar na dinâmica, basta pedir o milkshake de 500 ml na data indicada; os sabores da linha proteica não estão incluídos.
As duas campanhas mostram caminhos diferentes para disputar o mesmo consumidor. Enquanto a Milky Moo usa a data para estimular recorrência dentro de seu aplicativo, a Johnny Joy aposta no benefício percebido imediatamente no balcão.
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O calendário ajuda nessa estratégia. Em 2026, o setor de bares e restaurantes passou a olhar até para celebrações menos tradicionais como oportunidades para criar experiências e gerar fluxo. O milkshake se encaixa especialmente bem nesse modelo: é reconhecível, visual, associado à indulgência e ainda carrega uma memória pop que poucas bebidas conseguem reproduzir.
Em setembro, portanto, o copo com sorvete batido deixa de ser apenas sobremesa. Por alguns dias, vira também uma pequena batalha pela atenção do consumidor.
