A comemoração dos 30 anos de Pokémon ganhou um produto que foge do circuito habitual de games, cartas e brinquedos. A Colgate colocou Pikachu e outros personagens clássicos em uma linha infantil de higiene bucal que inclui escova vibratória a bateria e creme dental temático, transformando a rotina de escovação em mais uma frente de licenciamento da franquia.
A coleção está sendo trabalhada nos Estados Unidos e aparece na comunicação comemorativa da Colgate com a identidade visual dos 30 anos de Pokémon. No material divulgado pela marca, Pikachu ocupa o centro da campanha, acompanhado por personagens como Charmander, Bulbasaur, Squirtle e Eevee.
A escova Colgate Kids Pokémon é indicada para crianças a partir de 3 anos. O modelo funciona com uma pilha AA, incluída no produto, e possui cabeça pequena oscilante com cerdas extramacias, pensada para bocas e gengivas infantis. A vibração auxilia na remoção da placa em comparação com uma escova manual comum.
O creme dental também ganhou versão Pokémon. A fórmula Colgate Kids com flúor é indicada a partir dos 2 anos, tem sabor suave Bubble Fruit e oferece proteção contra cáries e para o esmalte dos dentes em desenvolvimento. A embalagem reúne personagens da franquia e mantém a linguagem visual voltada ao público infantil.
Uma parceria que começou nos anos 2000
A união entre Colgate e Pokémon está longe de ser inédita. Em abril de 2000, quando a febre da franquia ainda estava começando nos Estados Unidos, a marca já havia lançado escovas Grip’Ems de Pokémon.
Na época, a coleção tinha seis combinações de cores e oito adesivos tridimensionais colecionáveis que mudavam de imagem conforme o movimento. Algumas embalagens também traziam protetores de cerdas moldados como personagens.
A retomada da parceria 26 anos depois cria um contraste curioso. O público infantil continua sendo o alvo funcional da linha, mas os personagens escolhidos são justamente aqueles que marcaram quem acompanhou a primeira geração de Pokémon no fim dos anos 1990.
A coleção acaba funcionando em duas camadas: produto infantil para quem está conhecendo Pikachu agora e memória afetiva para os adultos que cresceram com a franquia.
Esse movimento acompanha uma estratégia mais ampla de Pokémon em seu aniversário de 30 anos, período em que a propriedade voltou a ocupar produtos muito além dos videogames. Em vez de aparecer apenas em objetos tradicionalmente colecionáveis, a franquia entra em categorias domésticas e de uso diário, aproximando licenciamento e rotina.
Há também uma diferença entre os produtos atuais. A Colgate mantém uma escova manual Pokémon indicada para crianças a partir de 5 anos, com cerdas extramacias, além da versão vibratória a bateria destinada a crianças menores.
Por enquanto, a linha encontrada oficialmente está vinculada ao mercado norte-americano. Não há confirmação da Colgate Brasil sobre lançamento nacional da coleção comemorativa dos 30 anos de Pokémon.
Depois de cartões, brinquedos, roupas e acessórios, Pikachu agora também aparece ao lado da pia. O alcance da franquia em 2026 parece não ter muitos limites.
