Quem já associava a presença da Natura no Rock in Rio à pochete laranja vai encontrar uma versão bem diferente em 2026. O acessório retorna à Cidade do Rock reformulado como um cinto utilitário modular, com compartimentos que podem ser reorganizados conforme o uso.
A mudança acompanha um comportamento que ganhou força nos grandes festivais: brindes deixaram de ser lembranças genéricas para assumir formatos que funcionam como parte do próprio figurino. Pochetes, shoulder bags, bucket hats, chaveiros e outros acessórios passaram a circular pelo evento quase como uma segunda camada do look do público.
No caso da Natura, a antiga pochete foi desmontada — ao menos conceitualmente. Em vez de uma única bolsa presa à cintura, a versão 2.0 permite distribuir módulos pelo cinto, criando diferentes configurações para carregar pequenos objetos durante o festival.
É uma pochete que tenta parecer menos pochete e mais equipamento de festival.
O acessório entra na disputa pelos brindes
O retorno acontece em uma edição na qual a quantidade de itens distribuídos pelas marcas chama atenção por si só. O Rock in Rio 2026 prevê mais de 100 ativações, cerca de 8 mil horas de experiências e aproximadamente 1 milhão de brindes ao longo dos sete dias de programação.
Nesse universo aparecem mini câmeras, leques, pins, nécessaires, caixas de som, shoulder bags, bucket hats e pochetes. O festival também reúne cerca de 400 produtos licenciados desenvolvidos para a edição.
A Natura coloca o cinto modular no meio dessa corrida por objetos que sejam reconhecíveis mesmo depois que os palcos forem desmontados.
A peça será vinculada a uma experiência no estande da marca. O espaço terá um jogo que poderá resultar no acessório, gloss ou creme para as mãos Natura Ekos. Outros ambientes terão itens diferentes: o batom Faces estará ligado à operação da área da marca, enquanto produtos de Natura Ekos também aparecerão entre os itens destinados à área VIP.
Não será, portanto, uma distribuição concentrada em um único ponto. Cada espaço terá sua própria dinâmica e seleção de produtos.
Maquiagem também ganha formato de acessório
Outra escolha ajuda a explicar a lógica desta edição: a maquiagem começa a incorporar elementos normalmente associados a chaveiros e objetos carregados na bolsa.
Entre os produtos destacados pela Natura para o período do Rock in Rio estão o Batom Cremoso Faces e o Gloss Chaveiro Faces. Este último transforma a embalagem em um acessório que pode permanecer preso a bolsas ou mochilas.
Natura Ekos também ganha espaço com Baunilha Amazônica, enquanto Faces, Humor e Natura Solar aparecem entre as linhas relacionadas à presença da companhia no festival.
O resultado é uma mistura deliberada entre cosmético e objeto de uso cotidiano. O produto não precisa desaparecer dentro da mochila; pode ficar visível, pendurado ou incorporado ao visual.
Esse detalhe ajuda a entender por que tantas marcas passaram a investir em brindes reconhecíveis à distância. Em um festival tomado por celulares, fotos e vídeos curtos, o objeto também circula nas imagens produzidas espontaneamente pelo público.
Festival vira território de acessórios
A escala do Rock in Rio ajuda a acelerar essa tendência. Em vez de apostar apenas em grandes estruturas, muitas ativações de 2026 também querem colocar alguma coisa nas mãos — ou no corpo — do visitante.
A pochete modular da Natura se encaixa exatamente nesse cenário. Ela recupera um acessório associado às participações anteriores da marca, mas altera sua construção para tentar ganhar uma segunda vida fora da Cidade do Rock.
É também um sinal de como a estética de festival mudou. O que antes poderia ser tratado apenas como espaço para guardar celular, documentos e pequenos objetos agora participa do visual: pochete atravessada no peito, bolsa presa à cintura, chaveiros pendurados, pins, bonés e acessórios colecionáveis acabam virando parte da identidade daquela edição.
Para as marcas, quanto mais reconhecível o objeto, maior a chance de ele continuar aparecendo depois do evento. Para o público, a disputa tende a ser bem mais simples: descobrir quais itens realmente merecem espaço na mochila.
A Natura chega em 2026 à quarta edição consecutiva como marca oficial de beleza do Rock in Rio Brasil, com presença distribuída entre estande, área própria e VIP.
