A Dori Ferrara decidiu transformar o Halloween em uma temporada própria dentro de seu calendário de lançamentos. Pela primeira vez, a marca criou uma plataforma nacional dedicada à data, com novos personagens, doces em versões temáticas e uma ambientação pensada para colocar o clima de “gostosuras ou travessuras” também nas prateleiras brasileiras.
O movimento acompanha uma mudança perceptível no consumo: a celebração de 31 de outubro deixou de aparecer apenas em festas escolares ou referências importadas da cultura pop e passou a ocupar espaço em decoração, gastronomia e lançamentos sazonais. É nesse cenário que surgem Funtasma e Aboobora, personagens desenvolvidos especialmente para a campanha de 2026.
O Funtasma aparece em embalagens de gelatina de 60 g, nos sabores abacaxi e morango. Já a Aboobora acompanha uma versão de 60 g com sabor laranja. A escolha transforma formatos clássicos de doces em figuras diretamente ligadas ao imaginário do Halloween, sem abandonar sabores populares da categoria.
Outros produtos do portfólio também recebem identidade visual especial durante o período. Entram nessa mudança Gomets de 60 g, Gomets Tubo de 32 g, Regaliz Uva Azedinho de 17 g e Gelatina Boca de 13 g.
O projeto vai além das embalagens. Portais cenográficos, displays personalizados, ilhas temáticas e outros elementos de ambientação devem aparecer nos pontos de distribuição, fazendo com que a campanha ocupe fisicamente os espaços durante a temporada. É uma estratégia que aproxima o Halloween brasileiro do modelo de datas como Páscoa e Natal, quando produtos sazonais deixam de ser apenas itens de consumo e passam a disputar atenção visual.
Segundo César Nicolau, diretor de Marketing e Trade da Dori Ferrara, a empresa identificou uma presença maior da comemoração nos hábitos de consumo do país.
“O Halloween entrou definitivamente na rotina de compras dos consumidores brasileiros e este era o momento certo para a Dori Ferrara investir em uma plataforma dedicada à data.”
Mais do que colocar fantasmas e abóboras nas embalagens, a estreia mostra como o Halloween começa a ganhar calendário próprio entre grandes marcas no Brasil. Se a adesão continuar crescendo, outubro pode deixar de ser apenas o mês das festas temáticas e virar também uma das principais temporadas para lançamentos de doces.
