A Pague Menos transformou sua loja conceito da Praia de Iracema, em Fortaleza, em uma instalação dedicada à Elseve Collagen Lifter, da L’Oréal Paris, na mesma semana em que Anitta chega à capital cearense com a “EQUILIBRIVM Tour”. A ocupação começou em 12 de agosto e segue até 25 de setembro, aproximando beleza, música e cultura pop.
A unidade, inaugurada em 2019 como a primeira loja conceito da rede, recebeu envelopamento temático e imagens da cantora. A escolha do endereço reforça o efeito visual da campanha, já que a Praia de Iracema concentra circulação de moradores e turistas e funciona como um dos cartões-postais de Fortaleza.
O calendário também pesa. Anitta se apresenta na cidade neste sábado, 15 de agosto, no Colosso Fortaleza, e a ativação aproveita justamente esse momento de maior atenção em torno da artista.
Farmácia entra no clima do show
No mesmo sábado, a partir das 15h, a loja terá participação das criadoras de conteúdo Laura Britto e Isabele Timóteo, que juntas somam mais de 9 milhões de seguidores. Também estão previstas distribuição de brindes e uma dinâmica relacionada à apresentação de Anitta na capital.
O ponto mais interessante, porém, está fora da mecânica promocional. A farmácia passa a funcionar temporariamente como parte do circuito de entretenimento da cidade, conectando uma campanha de beleza a um acontecimento musical que já mobiliza fãs e redes sociais.
A estratégia acompanha um movimento visto em outras ações da L’Oréal Paris em 2026. A marca já levou experiências da linha Collagen Lifter para espaços temporários no Rio de Janeiro e em São Paulo, incluindo uma instalação de cerca de 108 m² no Shopping Cidade São Paulo.
Em Fortaleza, a diferença está no uso de uma farmácia em funcionamento. Em vez de criar uma estrutura isolada, a campanha modifica fachada e áreas internas de um espaço cotidiano, transformando o próprio ponto de consumo em mídia urbana.
A coincidência com a passagem de Anitta é o que dá força editorial à ação: enquanto a cantora movimenta a agenda cultural da cidade, sua imagem ocupa um endereço conhecido da Praia de Iracema e amplia a presença da campanha fora das redes sociais.
A instalação segue até 25 de setembro, na unidade da Pague Menos localizada na Rua Ildefonso Albano, 68, na Praia de Iracema, em Fortaleza.
