As garrafas retornáveis, por muito tempo associadas à rotina de mercados e mercearias de bairro, estão ganhando uma nova função nas campanhas de consumo. Desta vez, a Coca-Cola vai usar as embalagens de 2 litros como base para uma coleção de potes e bolsa térmica que começa em 18 de agosto de 2026.
O formato mistura duas práticas conhecidas dos brasileiros: devolver o vasilhame ao comércio e juntar itens colecionáveis. É uma maneira diferente de colocar as retornáveis novamente em circulação num momento em que conveniência, descarte de embalagens e reutilização disputam cada vez mais espaço nas decisões de consumo.
A campanha envolve Coca-Cola Original, Coca-Cola Sem Açúcar e sabores de Fanta em PET retornável de 2 litros. A cartela prevê quatro potes de 600 ml ao longo do preenchimento e uma bolsa térmica na etapa final. Ao todo, serão 480 mil itens, entre 384 mil potes e 96 mil bolsas. A distribuição ocorre conforme a disponibilidade de cada estabelecimento.
A ação alcança cidades de Minas Gerais, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e São Paulo e tem participação prevista até 5 de janeiro de 2027. A lista de estabelecimentos incluídos varia por região e pode ser consultada no site da campanha.
Há ainda uma modalidade paralela vinculada à cartela completa, com seis kits de eletrodomésticos e apuração prevista para 12 de janeiro de 2027.
Mais interessante que a mecânica, porém, é o retorno do próprio “casco” ao centro desse tipo de ação. O objeto que já foi parte corriqueira das compras domésticas reaparece agora cercado por uma linguagem de coleção — um hábito antigo embalado para uma geração acostumada a colecionáveis.
