A Avon escolheu o Mês do Batom para reforçar uma associação que poucas marcas de beleza conseguem reivindicar com tanta força: durante décadas, seu nome praticamente virou sinônimo do produto no Brasil. Agora, em um mercado dominado por lançamentos constantes e tendências que nascem diariamente no TikTok e no Instagram, a empresa tenta transformar essa memória em relevância atual.
A estratégia vai além de divulgar novos itens da linha Power Stay. O objetivo é ocupar espaço nas conversas que movimentam o universo da maquiagem, justamente quando formatos como lip combos, vídeos de transformação, reviews e o tradicional “Get Ready With Me” definem boa parte do que ganha popularidade entre consumidores.
Essa movimentação também mostra como as fabricantes de cosméticos mudaram a forma de apresentar novidades. Em vez de depender apenas de campanhas publicitárias, o foco passou para conteúdos produzidos por criadores que já fazem parte da rotina do público. A Avon escalou nomes como Priscila Evelyn, Pri Pereira, Edi Ribeiro, Lore Rufis, Mirella Qualla, Ju Leme e Luiz Cantú para inserir seus lançamentos em conteúdos que parecem naturais dentro das redes sociais.
Os novos integrantes da linha Power Stay acompanham esse movimento. O Delineador Labial Retrátil e o Batom Matte Glitter chegam mirando uma tendência que continua em alta: a combinação de diferentes produtos para criar efeitos personalizados nos lábios e aumentar a duração da maquiagem.
A campanha “Pensou Batom, Pensou Avon”, criada para o Mês do Batom, reúne conteúdos nativos para redes sociais, influenciadores e uma programação especial ao longo de julho. O encerramento acontece em 29 de julho, Dia do Batom, com uma live dedicada aos lançamentos da linha Power Stay, incluindo demonstrações de uso e apresentação dos novos produtos.
Segundo Erika Moulin, Head de Branding e Comunicação da Avon, a iniciativa resgata um conceito histórico da marca ao mesmo tempo em que fortalece a linha Power Stay. A estratégia desenvolvida pela VML Brasil busca inserir a Avon de forma mais natural nas conversas sobre maquiagem, conectando os produtos aos formatos de conteúdo que dominam as plataformas digitais.
Mais do que divulgar dois novos produtos, a campanha revela uma disputa maior. Em um setor onde tendências surgem e desaparecem em poucos dias, permanecer relevante depende cada vez menos da publicidade tradicional e cada vez mais da capacidade de participar das conversas que moldam o comportamento dos consumidores.
