A Natura transformará a passagem da turnê Equilibrivm, de Anitta, por cinco cidades brasileiras em um teste de como as marcas estão tentando ocupar novos espaços dentro dos grandes eventos. Em vez de limitar a presença ao patrocínio tradicional, a empresa instalará áreas de descanso, experiências sensoriais e massagens gratuitas para o público.
A movimentação ajuda a explicar uma mudança cada vez mais visível no mercado de shows. Grandes patrocinadores já não querem aparecer apenas em painéis, telões ou ações rápidas de distribuição de brindes. O objetivo agora é criar ambientes próprios, oferecer algum tipo de serviço e disputar parte do tempo que o visitante passa no evento.
Na turnê de Anitta, essa estratégia será concentrada na Vila Equilibrivm, área que funcionará antes das apresentações. O espaço reunirá atividades ligadas ao bem-estar, contato com fragrâncias e texturas e recursos digitais para quem quiser conhecer melhor os produtos apresentados no local.
Massagens gratuitas viram serviço para quem vai ao evento
O principal destaque será o Spa Natura Ekos, com massagens gratuitas para pés e mãos. A proposta tenta responder a uma necessidade simples de quem passa várias horas em festivais e shows: encontrar um local para descansar entre filas, deslocamentos e o início da programação.
Esse tipo de ação também mostra como o chamado live marketing vem mudando de formato. Em vez de interromper a experiência do público com uma abordagem puramente comercial, as marcas tentam oferecer algo que tenha utilidade dentro do próprio evento.
A estrutura contará ainda com totens interativos e distribuição de amostras ao longo da programação. Os equipamentos permitirão acessar informações e solicitar produtos com entrega posterior, evitando que o visitante precise carregar sacolas durante o show.
A presença da Natura acompanha todas as etapas da turnê Equilibrivm. Porto Alegre recebe a primeira apresentação em 1º de agosto, seguida por São Paulo, Fortaleza, Niterói e Salvador ao longo do mês.
Para o público, a ativação funciona como um serviço adicional dentro do evento. Para o mercado, serve como mais um exemplo de como shows e festivais estão se tornando plataformas de experiência para empresas interessadas em criar uma relação menos óbvia com o consumidor.
Datas e locais da turnê Equilibrivm
Porto Alegre (RS)
Data: 1º de agosto de 2026, sábado
Horário: das 14h às 22h
Local: Fly 51 — Rua Augusto Severo, 797
São Paulo (SP)
Datas: 8 e 9 de agosto de 2026, sábado e domingo
Horário: das 12h às 22h
Local: Parque Villa-Lobos — Avenida Professor Fonseca Rodrigues, 2001
Fortaleza (CE)
Data: 15 de agosto de 2026, sábado
Horário: das 14h às 22h
Local: Colosso Fortaleza — Avenida Hermenegildo Sá Cavalcante, s/n
Niterói (RJ)
Data: 22 de agosto de 2026, sábado
Horário: das 14h às 22h
Local: Caminho Niemeyer — Rua Jornalista Rogério Coelho Neto, s/n
Salvador (BA)
Data: 29 de agosto de 2026, sábado
Horário: das 14h às 22h
Local: Centro de Convenções Salvador — Avenida Octávio Mangabeira, 5490
