Carolina Herrera apresentou o novo 212 Men Parfum no Brasil por meio de uma experiência presencial que ocupou o Jardim América, em São Paulo. Realizada entre os dias 6 e 8 de agosto, a ativação gratuita transformou o lançamento da fragrância em uma programação com entretenimento, cenários temáticos e distribuição de brindes.
Batizada de 212 Mansion, a experiência foi inspirada nos clubs de Nova York, cidade diretamente ligada à identidade da linha 212. Antes de chegar à capital paulista, o projeto também havia passado pela Cidade do México, reforçando a estratégia internacional criada em torno do lançamento.
Em vez de apresentar o perfume apenas em um ambiente tradicional de varejo, a marca apostou em uma instalação imersiva. O espaço reuniu música, jogos, coquetelaria, gastronomia inspirada na culinária nova-iorquina, quadra de tênis e diferentes ambientes interativos.
A proposta era fazer com que o público tivesse contato com o universo da fragrância antes mesmo de experimentar o produto, usando referências visuais e experiências associadas ao estilo de vida urbano que acompanha a comunicação da linha 212.
Ativação transformou lançamento em experiência
Durante os três dias de programação, a 212 Mansion também distribuiu brindes aos participantes e criou cenários pensados para fotos e vídeos. A ambientação explorava referências contemporâneas e elementos associados a Nova York, ampliando o potencial da experiência para circular também pelas redes sociais.
Esse tipo de ação mostra como lançamentos de perfumaria passaram a disputar atenção para além das lojas. Em vez de concentrar a apresentação em frascos, displays e demonstrações tradicionais, marcas de luxo vêm explorando espaços temporários capazes de transformar fragrâncias em experiências associadas a entretenimento, gastronomia e cultura urbana.
No caso da Carolina Herrera, a própria localização e a cenografia ajudaram a reforçar o vínculo entre o produto e a identidade construída em torno da linha 212.
212 Men Parfum amplia linha masculina da marca
O perfume apresentado durante a ativação foi o 212 Men Parfum, descrito pela Carolina Herrera como uma fragrância amadeirada, ambarada e especiada.
A composição traz gengibre caramelizado nas notas de abertura, lavanda especiada no corpo e uma base formada por madeiras e acordes ambarados. Segundo a fabricante, a fragrância foi desenvolvida com proposta de longa duração.
A 212 Mansion encerrou sua programação em 8 de agosto. Com o fim da experiência em São Paulo, a ação passa a funcionar como parte da estratégia de lançamento do 212 Men Parfum no mercado brasileiro, associando a novidade a um formato de apresentação mais próximo de um evento de entretenimento do que de uma campanha convencional de perfumaria.
Adorei saber desta proposta e gostaria muito de participar deste evento.
Grata ,
Maria Cecilia