Bob’s decidiu recorrer a um dos fenômenos mais duradouros da cultura pop para movimentar seus restaurantes. A rede anunciou uma nova edição do Bob’s Play em parceria com Hello Kitty and Friends, levando aos clientes uma coleção de pelúcias inspiradas no universo da Sanrio.

A campanha chega em um momento em que personagens clássicos voltaram a ocupar espaço nas prateleiras e nas redes sociais, impulsionados pelo interesse crescente de crianças e adultos por itens colecionáveis.

A escolha da Hello Kitty dificilmente é por acaso. Criada em 1974, a personagem continua entre as licenças mais fortes do entretenimento mundial, atravessando gerações e mantendo relevância em segmentos que vão de moda e beleza até alimentação.

Ao lado dela aparecem My Melody e Kuromi, duas figuras que também conquistaram uma legião de fãs e ajudam a ampliar o apelo da campanha para diferentes públicos.

Mais do que incluir um brinde no combo, o Bob’s aposta na ideia de transformar a visita ao restaurante em uma experiência ligada ao colecionismo. As pelúcias possuem acabamento bordado, tamanho ampliado e acompanham mosquetão, permitindo que sejam usadas em mochilas, bolsas ou como acessórios decorativos — um detalhe que conversa diretamente com a popularização da estética kawaii e com a tendência dos chamados “kidults”, adultos que continuam consumindo produtos ligados às lembranças da infância.

Como conseguir as pelúcias

Os personagens poderão ser escolhidos na compra dos combos participantes da campanha. O Combo Bob’s Play Burger reúne cheeseburger, batata palito pequena, Del Valle Kapo e uma pelúcia à escolha. Já o Combo Bob’s Play Franlitos inclui quatro unidades de Franlitos, batata palito pequena, Del Valle Kapo e uma das três opções de pelúcia disponíveis.

Segundo Renata Brigatti Lange, diretora de Marketing do Bob’s, a intenção é aproveitar o vínculo afetivo que os personagens da Sanrio criaram ao longo das décadas e oferecer uma experiência que permaneça com o consumidor mesmo depois da refeição.

A campanha estará disponível até 30 de setembro, ou enquanto durarem os estoques, nos restaurantes participantes espalhados pelo Brasil. Para quem acompanha o mercado de licenciamentos, é mais um exemplo de como personagens clássicos continuam sendo uma das apostas mais fortes das grandes redes para atrair consumidores — especialmente quando nostalgia e colecionismo caminham lado a lado.