A febre das collabs entre marcas de beleza e personagens nostálgicos ganhou mais um capítulo. Desta vez, a Colorama decidiu mergulhar no universo da Hello Kitty and Friends com uma coleção de esmaltes que aposta menos no básico e mais no apelo visual dos personagens que atravessam gerações.
A nova linha criada em parceria com a Sanrio traz quatro esmaltes inspirados em figuras conhecidas do público pop japonês. Em vez de apenas usar os personagens nas embalagens, a coleção tenta traduzir a identidade de cada um em cores e acabamentos cheios de brilho.
Entre os nomes mais curiosos da coleção está o Punk Gloss, inspirado na Kuromi, personagem que virou fenômeno entre fãs da estética dark cute nas redes sociais. Já o clássico universo delicado da My Melody aparece no esmalte Brilho Doce, enquanto o Nuvem de Glow aposta na imagem fofa e leve do Cinnamoroll.
A própria Hello Kitty ganhou o esmalte Glow Kitty, que reforça a estética brilhante e colorida que domina lançamentos voltados à Geração Z e ao público colecionador.
A estratégia acompanha um movimento que vem crescendo no mercado brasileiro: produtos de beleza deixaram de ser apenas cosméticos e passaram a funcionar também como itens de fandom, coleção e expressão estética.
A coleção com a Sanrio não surge isolada. Nos últimos meses, a Colorama acelerou o investimento em franquias conhecidas da cultura pop. A marca já lançou linhas inspiradas em Barbie, Divertida Mente, O Diabo Veste Prada e até na marca de doces Fini.
Além das franquias internacionais, a empresa também vem apostando em colaborações com influenciadores brasileiros e campanhas voltadas ao público mais jovem, especialmente consumidores conectados às tendências virais do TikTok e Instagram.
Apesar de a marca ainda não ter divulgado oficialmente a data de lançamento, a expectativa é que os esmaltes cheguem aos pontos de venda físicos e ao e-commerce da Colorama nas próximas semanas.
No fim, a coleção parece mirar exatamente um público que cresceu vendo Hello Kitty nas mochilas, cadernos e acessórios — mas que agora quer carregar essa nostalgia também nas unhas. Até onde vai essa onda de transformar personagens em itens de beleza colecionáveis?
