Enquanto muitas marcas apostam em cupons e sorteios automáticos, a Neugebauer decidiu seguir outro caminho para chamar atenção nas redes. A marca lançou uma ação que troca criatividade por chocolate — literalmente.
A dinâmica apareceu no perfil oficial da marca no Instagram com uma proposta simples: produzir uma foto, vídeo ou até um desenho inspirado no universo da Neugebauer e publicar no próprio perfil marcando a empresa. Os conteúdos mais criativos entram em uma espécie de “final” aberta ao público.
O detalhe que muda o jogo está justamente aí. Em vez de vencedores definidos apenas pela marca, os 20 melhores conteúdos serão levados para uma votação popular nos stories. No fim, os cinco mais votados levam para casa uma caixa recheada de produtos da fabricante gaúcha.
Chocolate, criatividade e disputa nas redes
A campanha aproveita o embalo da chegada do Dia Mundial do Chocolate para tentar transformar engajamento em participação real. Mas a marca também puxou outro discurso curioso para sustentar a ideia: associar chocolate à criatividade.
Nas peças divulgadas, a Neugebauer cita substâncias presentes no cacau como flavonoides, magnésio, antioxidantes e triptofano, defendendo que essa combinação teria benefícios para a saúde física e mental. Em seguida, conecta o triptofano diretamente ao desenvolvimento da criatividade — argumento usado como gancho central da ação.
O tom adotado pela campanha foge do tradicional “compre e concorra”. Aqui, o prêmio depende mais da capacidade de viralizar ou chamar atenção do público do que de sorte.
O que é preciso para participar
Segundo as regras divulgadas pela marca em seu perfil oficial no Instagram, o perfil do participante precisa estar aberto no Instagram. Também é obrigatório marcar o perfil oficial da Neugebauer na legenda da publicação.
Os envios podem ser feitos até o dia 5 de julho. Depois disso, a seleção popular começa entre os escolhidos pela marca.
Uma marca centenária tentando conversar com a internet atual
Fundada em 1891 no Rio Grande do Sul, a Neugebauer é considerada a primeira fábrica de chocolates do Brasil. Nos últimos anos, a empresa tem ampliado sua presença digital e apostado em campanhas que tentam misturar nostalgia, humor e participação do público.
Desta vez, a marca parece ter entendido uma coisa: na internet atual, às vezes vale mais uma ideia criativa do que um simples cadastro em promoção.
Mas fica a pergunta: campanhas que dependem de criatividade realmente engajam mais o público — ou acabam premiando quem já sabe viralizar nas redes?
