Nem toda collab consegue atravessar a barreira do “produto licenciado” e virar assunto entre fãs de verdade. A nova parceria entre Quem Disse, Berenice? e Friends parece ter entendido isso rápido. Em vez de apostar só em maquiagem temática, a marca decidiu transformar a nostalgia da série em um evento físico cheio de referências que ativam imediatamente a memória afetiva de quem cresceu assistindo ao sitcom.
O movimento mais barulhento da campanha atende justamente um desejo antigo do fandom brasileiro: a primeira visita de Maggie Wheeler, a eterna Janice, ao país. Sim, a dona do inesquecível “Oh My God!” virou peça central da estratégia e apareceu em encontros com fãs, ativações presenciais e conteúdos digitais ligados à coleção.
O sofá de Friends agora fica em um shopping de São Paulo
A flagship de O Boticário no MorumbiShopping, em São Paulo, foi completamente transformada para mergulhar o público no universo da série. Logo na entrada, a ambientação tenta recriar aquela sensação de entrar em um episódio de Friends, com direito ao famoso sofá e espaços instagramáveis espalhados pela loja.
A dinâmica mais curiosa da ação envolve justamente o bordão de Janice. Os visitantes são incentivados a reproduzir o clássico “Oh My God!” para ganhar um mimo colecionável ligado à campanha. É o tipo de experiência criada claramente para viralizar nas redes — e funcionar tanto ao vivo quanto no TikTok.
A estratégia não ficou restrita ao shopping. A marca espalhou a campanha por conteúdos digitais, mídia em cinemas, influenciadores e até inserções na HBO Max com QR Codes direcionando o público para compra da coleção. Tudo pensado para transformar a collab em um evento multiplataforma, e não apenas em mais uma linha limitada de maquiagem.
Central Perk virou cafeteria temporária da marca
Outro ponto que chamou atenção aconteceu no Boticário Lab, em Pinheiros. O espaço recebeu uma ambientação inspirada em Friends e ganhou temporariamente o nome de QDB Coffee, em referência ao icônico Central Perk da série.
O cardápio entrou totalmente na brincadeira. Entre os itens criados para a experiência estão o “Joey Doesn’t Share Cookies”, um cookie estilo NYC recheado, além do “Rachel’s Lobster” e bebidas temáticas inspiradas nos personagens.
O espaço será aberto ao público no Dia do Amigo, em 20 de julho, e segue funcionando até 9 de agosto. A ideia aqui parece clara: prolongar o assunto nas redes e transformar a nostalgia em passeio de fim de semana.
Beleza, fandom e cultura pop
A coleção também aposta em exclusividade para movimentar a comunidade mais engajada da marca. Antes da venda geral, clientes Ouro do Beautybox tiveram acesso antecipado aos produtos e descontos progressivos. Um fã ainda conseguiu participar do encontro com Maggie Wheeler ao trocar 1.000 pontos acumulados no programa de fidelidade.
O curioso é perceber como Friends continua sendo explorado comercialmente quase 30 anos depois da estreia — e ainda assim consegue mobilizar filas, eventos presenciais e experiências imersivas como se a série tivesse acabado ontem.
No fim, a campanha parece menos sobre maquiagem e mais sobre pertencimento. A marca entendeu que vender nostalgia hoje significa oferecer algo que o streaming sozinho não consegue entregar: experiência física, interação e sensação de comunidade.
A pergunta é: até onde a força de Friends ainda consegue transformar memória afetiva em fenômeno de consumo?
