Enquanto boa parte das marcas segue apostando em sorteios previsíveis durante a temporada de futebol, a Olé resolveu mirar em algo mais simples — e curiosamente mais eficiente. A marca abriu uma ação nas redes sociais que promete entregar gratuitamente um livro de receitas assinado por Erick Jacquin para quem acertar o placar do próximo jogo do Brasil.
A dinâmica apareceu no Instagram da empresa e rapidamente chamou atenção por misturar futebol, culinária e engajamento em um formato quase nostálgico de “bolão”. Nada de aplicativo complicado ou cadastro gigante.
Livro de receitas virou prêmio improvável da vez
O detalhe mais inesperado da campanha está justamente no prêmio. Em vez de camisas oficiais, ingressos ou eletrônicos, a Olé decidiu apostar no “Livro de Receitas Olé MasterChef by Erick Jacquin”. A publicação promete enviar o item gratuitamente para todos que acertarem o resultado exato da partida.
O livro reúne receitas criadas pelo chef utilizando produtos da marca e virou o centro da ação nas redes. O público só precisa ir até o perfil oficial da marca no Instagram e comentar o placar antes da partida. A campanha também limita a participação a apenas um palpite por perfil, numa tentativa de evitar spam nos comentários.
Quem é Erick Jacquin?
Para muita gente, Erick Jacquin já virou um dos rostos mais conhecidos da televisão brasileira quando o assunto é gastronomia. Nascido na França, o chef construiu carreira em restaurantes renomados antes de se mudar para o Brasil nos anos 1990.
Jacquin ganhou popularidade nacional ao integrar o time de jurados do MasterChef Brasil, programa que ajudou a transformar chefs de cozinha em celebridades no país. Com seu jeito explosivo, sotaque carregado e frases que viralizam nas redes, ele acabou virando personagem frequente da cultura pop brasileira.
Além da televisão, o chef também comanda restaurantes e projetos ligados à gastronomia. O livro usado na campanha da Olé aproveita justamente essa imagem popular que Jacquin conquistou fora das cozinhas profissionais.
Futebol continua puxando campanhas nas redes
A movimentação reforça como marcas de alimentos seguem usando a Seleção Brasileira como gatilho de conversa digital. E dessa vez, a Olé escolheu fugir do discurso emocional típico das campanhas de Copa para apostar em algo mais direto: transformar comentário em competição.
Os palpites podem ser enviados nos posts publicados nos dias 27/06 ou 03/07. Segundo as regras divulgadas pela marca, os comentários serão aceitos até cinco minutos antes do início da partida.
No fim, a campanha acaba mostrando uma coisa curiosa: às vezes um simples palpite movimenta mais gente nas redes do que promoções milionárias cheias de etapas.
