A NBA House 2026 não quer ser apenas um lugar para assistir às finais da liga americana. Em São Paulo, o evento virou um grande território de marcas, fotos, brindes, jogos rápidos e experiências pensadas para circular nas redes.
A Hellmann’s entrou nesse cenário com uma ativação que parece mais próxima de um parque temático do que de uma ação tradicional de molho. A marca montou cabines de vento, desafios interativos, brindes personalizados e espaços inspirados nas próprias embalagens.
A ação acontece entre os dias 3 e 21 de junho, no Shopping Eldorado, na Avenida Rebouças, 3970, em São Paulo. A edição marca o 10º ano da NBA House no Brasil, reunindo transmissões das finais da NBA, atrações de entretenimento e ativações ligadas à cultura pop do basquete.
Cabine de vento virou jogo dentro do evento
A principal aposta da Hellmann’s neste ano é uma dinâmica em grandes cabines de vento. O público entra no espaço e tenta capturar mini bolas de basquete espalhadas no ar, em uma brincadeira rápida valendo pontuação e brindes.
As cabines foram inspiradas nas squeezes das maioneses saborizadas da marca. É aquele tipo de instalação feita para funcionar em duas frentes: divertir quem está no evento e render vídeo curto para quem está acompanhando de fora.
Logotipo Oficial da Parceria – Imagem: Reprodução
Todo participante recebe produtos da marca ao final da experiência. Quem tiver melhor desempenho também leva um par de meias temáticas e recebe um vídeo personalizado da brincadeira, disponível por QR Code para compartilhar nas redes sociais.
Para participar, será necessário entrar na fila virtual pelo aplicativo oficial da NBA House. O espaço também terá uma bola de basquete iluminada criada para fotos e vídeos, reforçando o lado instagramável da ativação.
Marcos Mion abre a programação
A primeira Game Night da Hellmann’s acontece no dia 3 de junho, com apresentação de Marcos Mion. O comunicador vai interagir com convidados e fãs na quadra de LED da ativação.
A escolha conversa com o público da NBA House. Mion costuma associar sua imagem ao universo do basquete e já aparece com frequência em conteúdos ligados à liga, o que ajuda a transformar a abertura da ação em um evento dentro do próprio evento.
Molho, avatar e figurinha entram no jogo
Além do estande principal, a Hellmann’s espalhou experiências por outras áreas da NBA House. Uma delas é um totem que transforma fotos dos visitantes em avatares no estilo desenho animado inspirado na NBA.
As imagens poderão ser baixadas digitalmente e também impressas como figurinhas. É uma mecânica simples, mas muito alinhada ao comportamento do público em eventos de entretenimento: ir, registrar, postar e levar alguma lembrança física.
Na praça de alimentação, a ilha de molhos da marca retorna com degustações das linhas saborizadas e premium, incluindo versões como Queijo, Bacon, Churrasco e Verde.
Já na quadra de LED, o público poderá participar de disputas de arremesso divididas entre os times “Maionese Hellmann’s Supreme” e “Ketchup Hellmann’s Supreme”, repetindo uma dinâmica que já tinha chamado atenção na edição anterior.
Fachada Externa NBA House – Imagem: Reprodução
NBA também chega às embalagens
A presença da marca não fica restrita ao Shopping Eldorado. A Hellmann’s também colocou no mercado embalagens especiais inspiradas em franquias tradicionais da NBA.
Entre as versões estão rótulos ligados a equipes como Los Angeles Lakers, Boston Celtics, Chicago Bulls e Golden State Warriors.
A estratégia mostra como a NBA virou uma plataforma de consumo no Brasil, indo além do jogo em si. O basquete aparece como estética, comunidade, moda, comida, foto e produto de supermercado.
A colaboração com a Sadia também segue em quadra. As duas marcas continuam apostando em ações conjuntas ligadas ao basquete e ao consumo durante os jogos, especialmente envolvendo snacks e molhos.
No fim, a NBA House virou um exemplo claro de como o esporte hoje disputa atenção também fora da quadra. Transmissão ainda importa, claro. Mas o que prende o público é o pacote inteiro: experiência, brinde, foto, comida e a sensação de estar dentro de um evento maior do que o placar. Compartilhe com quem iria pela NBA, mas provavelmente acabaria na fila da cabine de vento.
