A circulação das figurinhas da FIFA World Cup 2026 revelou mais do que uma ação promocional ligada ao futebol. A iniciativa colocou o McDonald’s no centro de conversas espontâneas nas redes sociais ao explorar um comportamento cultural já consolidado entre consumidores brasileiros: o hábito de colecionar álbuns em períodos de Copa do Mundo.
O interesse gerado mostrou como elementos físicos continuam relevantes dentro de estratégias digitais. Mesmo em um ambiente dominado por experiências online, itens colecionáveis ainda possuem forte capacidade de estimular compartilhamentos, debates e produção de conteúdo espontâneo em plataformas como TikTok, Instagram e X.
A repercussão também evidenciou o peso da memória afetiva no marketing contemporâneo. Ao se associar a um ritual tradicional do futebol, a campanha conseguiu ativar conexões emocionais ligadas à infância, à convivência social e à cultura das trocas, fatores que ampliam o potencial de identificação do público com a marca.
Outro aspecto relevante foi a transformação de um simples colecionável em pauta de discussão digital. Comentários sobre versões específicas, diferenças percebidas entre envelopes e disponibilidade dos itens ajudaram a manter a campanha em circulação orgânica, demonstrando como grandes marcas têm utilizado símbolos culturais populares para permanecer presentes nas conversas do ambiente online.
