A Dove deu um passo ousado no mercado de cuidados com a pele ao lançar, recentemente, uma nova linha de séruns corporais formulados com ingredientes amplamente utilizados em tratamentos faciais, como niacinamida, ácido hialurônico e pró-retinol. Assim, os produtos prometem hidratação prolongada, melhora da firmeza e uniformização do tom da pele, e já estão disponíveis nas principais farmácias e e-commerces do país, com preços entre R$ 35 e R$ 60.
Além do lançamento, a marca prepara uma ação promocional inusitada. No próximo dia 25 de junho, consumidores que comparecerem de pijama a farmácias participantes em seis capitais brasileiras poderão retirar gratuitamente uma unidade do novo sérum corporal. A distribuição acontecerá das 10h às 20h, ou enquanto durarem os estoques, sendo limitada a uma unidade por CPF.
A campanha, batizada de “Vá de Pijama“, busca promover os benefícios do produto de forma divertida — e reforçar o apelo do autocuidado mesmo nos dias frios. Afinal, como destaca a própria marca, “vale sair de casa nesse frio (e de pijama)” por um tratamento que “vai muito além de uma hidratação comum”.
Locais participantes da ação:
- São Paulo (SP) – Drogaria São Paulo: Av. Paulista, 2371 – Bela Vista;
- Rio de Janeiro (RJ) – Drogaria Venâncio: R. Dias da Cruz, 110 – Méier;
- Belo Horizonte (MG) – Drogarias Pacheco: Av. Cristiano Machado, 1750 – Cidade Nova;
- Porto Alegre (RS) – Panvel Farmácias: R. João Wallig, 1800 – Loja W13 – Iguatemi;
- Florianópolis (SC) – Farmácia São João: R. Cel. Pedro Demoro, 1462 – Balneário;
- Salvador (BA) – Pague Menos: Av. Manoel Dias da Silva, 1958 – Pituba
É importante ressaltar que o uso de pijama completo é obrigatório para a participação.
Dove Séruns com tecnologia de skincare facial
A nova linha inclui cinco versões distintas, cada uma com foco em uma necessidade específica da pele:
- Niacinamida + Rosa Mosqueta – para uniformizar o tom e suavizar marcas;
- Ácido Hialurônico + Colágeno Vegano – para hidratar e suavizar linhas finas;
- Pró-Retinol – para melhorar a firmeza e elasticidade;
- Pantenol + Aveia Prebiótica – para acalmar peles sensíveis e ressecadas;
- Pró-Ceramidas – para fortalecer a barreira cutânea.
Então, desenvolvida com o apoio de dermatologistas, a linha representa uma tendência crescente no setor: a migração de ativos consagrados da rotina facial para os cuidados com o corpo. De acordo com a marca, os séruns oferecem hidratação de até 72 horas e mostram resultados visíveis em apenas duas semanas de uso.
“A proposta é levar o nível de eficácia do cuidado facial para o corpo, com fórmulas leves, de rápida absorção e alto poder de tratamento”, afirmou a Dove em comunicado. Além disso, a linha foi desenvolvida com o apoio de dermatologistas, como a norte-americana Dra. Elyse Love, especialista em cuidados com a pele.
Reações positivas e expectativas
Nas redes sociais, consumidores já relatam melhorias na textura e luminosidade da pele. Enquanto alguns elogiam a rápida absorção e o toque seco, outros destacam a eficácia do produto em áreas ressecadas como pernas e cotovelos. “Comecei a usar o de niacinamida e minha pele ficou mais luminosa em poucos dias”, comentou uma usuária em fórum online.
Dessa forma, a Dove aposta não apenas na eficácia da fórmula, mas também em uma experiência de marca criativa e engajadora. Portanto, a ação “Vá de Pijama” combina marketing de experiência com amostragem gratuita — e reforça a proposta de transformar a rotina de autocuidado em um momento leve, divertido e acessível.
