Personagens que dificilmente apareceriam juntos em um mesmo filme agora dividem a mesma coleção. A Venancio colocou em circulação seis miniaturas de personagens da Disney e Pixar, aproximando o universo das farmácias de uma estratégia cada vez mais comum entre marcas: transformar figuras da cultura pop em objetos colecionáveis.
A seleção cruza diferentes momentos da animação. Alegria e Ansiedade representam Divertida Mente, enquanto Moana e Elsa levam para a coleção duas das protagonistas mais reconhecidas das produções recentes da Disney. O lado nostálgico fica com Buzz Lightyear e Woody, dupla de Toy Story que acompanha o público desde os anos 1990.
Essa mistura de gerações é justamente um dos pontos mais curiosos da ação. Em vez de concentrar a coleção em uma única franquia, a escolha espalha os personagens por quatro universos e alcança desde crianças que tiveram contato recente com essas histórias até adultos que cresceram assistindo a Toy Story.
Colecionáveis viram extensão das ativações de marca
A chegada das miniaturas ocorre depois de a Venancio explorar outro tipo de item colecionável. Durante o Rock in Rio, pelúcias associadas à rede ganharam visibilidade entre o público e posteriormente também passaram a ser encontradas nas unidades.
O movimento ajuda a explicar a nova aposta. Produtos licenciados deixaram de funcionar apenas como lembranças de campanhas pontuais e passaram a ocupar espaço próprio nas estratégias de marcas que querem circular também pelo entretenimento. O objeto físico prolonga o contato com personagens e franquias muito depois do fim de uma ação.
No caso da nova coleção, há ainda um componente de reconhecimento imediato. Alegria, Ansiedade, Moana, Elsa, Buzz e Woody dispensam grandes apresentações, mas carregam relações afetivas diferentes dependendo da idade de quem encontra as miniaturas.
Toy Story aciona memória afetiva; Frozen e Moana estão fortemente ligadas a uma geração mais nova; Divertida Mente ganhou novo impulso com a chegada de Ansiedade e das demais emoções apresentadas na continuação da Pixar. Colocar todos esses universos lado a lado amplia o alcance da coleção sem precisar criar uma narrativa única para os seis personagens.
Onde encontrar as miniaturas
Os seis modelos estão disponíveis nas lojas físicas, site e aplicativo da Venancio, sujeitos à disponibilidade. Não há uma dinâmica de inscrição ou etapas de uma promoção: os colecionáveis são comercializados diretamente pela rede.
Os valores começam em R$ 29,99, de acordo com as informações divulgadas para a coleção.
Para quem pretende procurar um personagem específico, a seleção é formada por Alegria, Ansiedade, Moana, Elsa, Buzz Lightyear e Woody. A disponibilidade de cada miniatura pode variar conforme o canal ou a unidade da Venancio.
