O universo elegante e dramático de Bridgerton ultrapassou o streaming e chegou à mesa dos consumidores brasileiros. Com a estreia da 4ª temporada da série, Tônica Antarctica e Brutal Fruit, marcas do portfólio Beyond Beer da Ambev, lançaram ações em parceria com a Netflix. A iniciativa usa a estética da produção para dialogar com hábitos reais de consumo, com foco em experiência e significado.
Desde o início, a proposta das campanhas é transformar o ato de brindar em algo mais pessoal. Nesse contexto, a Tônica Antarctica aposta na intensidade e no clima romântico que marcaram a série. A narrativa audiovisual traz sofisticação, referências aos bailes de época e ritmo cinematográfico. Assim, o sabor Intense passa a representar uma celebração mais sensorial.
Entre romance e amizade, o brinde ganha novos significados
Por outro lado, a Brutal Fruit segue um caminho diferente. A marca coloca a amizade feminina no centro da narrativa. Dessa forma, o encontro entre amigas é tratado como o verdadeiro “evento da temporada”. Além disso, o universo da série reforça a ideia de cumplicidade e conexão em momentos simples do dia a dia.
Com isso, a leitura dupla de um mesmo fenômeno cultural mostra uma mudança clara na comunicação das marcas. Em vez de apenas repetir referências visuais, a estratégia conecta entretenimento, identidade e ocasiões de consumo. Como resultado, a mensagem se torna mais próxima do público e menos promocional.
No varejo, a parceria também ganha forma concreta. A Tônica Antarctica lançou, pela primeira vez, latas temáticas inspiradas em Bridgerton. As embalagens chegam nas versões Tradicional, Zero Açúcar e Intense. Enquanto isso, o sabor Intense amplia sua distribuição para capitais como São Paulo, Belo Horizonte, Brasília e Porto Alegre.
Já a Brutal Fruit avança com o lançamento da lata Ruby Apple. O novo formato amplia as ocasiões de consumo e acompanha períodos de celebração, como o Carnaval. Assim, a marca reforça sua presença sem alterar a essência do produto.
“A inovação está no centro da nossa estratégia em não-alcoólicos. Com Tônica Antarctica, entregamos pela primeira vez uma lata tematizada que une a tradição da marca à relevância cultural de um fenômeno como Bridgerton, além do lançamento nacional de Intense, uma versão com sabor marcante e notas botânicas. É uma forma de oferecer ao consumidor uma experiência sensorial e visual completa, elevando o padrão da categoria”, destaca Bianca Parrella, diretora de Não Alcoólicos da Ambev.
No conjunto, a ação aponta uma tendência do mercado. Marcas passam a usar fenômenos culturais para ressignificar hábitos cotidianos. Dessa maneira, o brinde deixa de ser apenas protocolo e passa a simbolizar escolha, companhia e estilo de vida.
