Um panorama além das inscrições

O mercado global de marketing de influência deve alcançar US$ 32,5 bilhões em 2025, com crescimento anual de 33% em relação a 2024. Na América Latina, os investimentos previstos superam US$ 811 milhões no mesmo ano, com o Brasil liderando e projetando alta de 63% até 2029, chegando a US$ 748 milhões. Além disso, em 2024, o setor no país movimentou cerca de US$ 295,6 milhões, com expectativa de expansão anual de quase 38%.

Entre as empresas, 80% mantiveram ou aumentaram os orçamentos de marketing de influência em 2025. Quase metade (47%) registrou alta de pelo menos 11% nos investimentos. Então, a preferência recai sobre micro e mid-tier creators (1 mil a 100 mil seguidores), que entregam maior engajamento e retorno sobre investimento do que celebridades digitais com milhões de seguidores.

Regras do programa e recompensas

Os criadores devem manter perfil público durante toda a campanha e evitar conteúdos sensíveis ou que concorram com a marca. O cronograma prevê cinco entregas: três publicações no perfil do influenciador e dois conteúdos enviados para uso institucional, todos com aprovação prévia. Também é obrigatório o envio de métricas em até 30 dias após cada postagem.

No entanto, não haverá pagamento em dinheiro, mas os selecionados receberão um kit temático e, ao final do programa, um voucher de R$ 1.000 para compras no site oficial, com validade de dois meses. Confira mais detalhes!

Em um país com mais de 181 milhões de usuários de internet e 113 milhões ativos no Instagram, o trabalho com microinfluenciadores ganha relevância estratégica. Assim, essas parcerias apresentam taxas de engajamento entre 3% e 6%, contra menos de 1,5% de grandes celebridades. Representando custo-benefício superior e maior conexão com o público.