A Casa Warner decidiu transformar fãs em parte da divulgação de Supergirl. Em vez de apostar apenas em publicidade tradicional, o estúdio está usando o lançamento do novo filme para levar o público até a Casa Warner, experiência imersiva instalada no ParkShopping Brasília. A estratégia passa por uma ação incomum: durante a Supergirl Week, quem aparecer com um cosplay completo da heroína entra gratuitamente no espaço.
A iniciativa acompanha um movimento que vem ganhando força na indústria do entretenimento. Grandes estreias deixaram de depender apenas de trailers e campanhas nas redes sociais.
Hoje, estúdios procuram criar experiências presenciais que incentivem o público a participar da divulgação de forma espontânea, principalmente em plataformas como Instagram e TikTok.
Cosplay virou parte da estratégia de divulgação
No caso da Supergirl, o cosplay deixa de ser apenas uma homenagem à personagem e passa a funcionar como benefício. Quem comparecer usando capa e traje completos terá entrada gratuita na Casa Warner.
Quem estiver parcialmente caracterizado recebe desconto: 50% para quem usar apenas a capa ou o traje, e 20% para visitantes que aparecerem somente com uma camiseta da heroína.
A escolha não parece aleatória. O novo filme marca uma nova fase da DC Studios e apresenta Kara Zor-El sob uma abordagem diferente das adaptações anteriores. Estrelado por Milly Alcock, o longa acompanha a personagem em uma aventura espacial ao lado da jovem Ruthye, enquanto enfrenta uma jornada marcada por vingança e descobertas. Criar uma experiência física em torno desse lançamento ajuda a manter a heroína em evidência antes e durante sua chegada aos cinemas.
Casa Warner também ganha força com a ação
A Casa Warner já reúne cenários inspirados em franquias como Harry Potter, Friends, DC Comics e Game of Thrones. Ao atrelar a visita ao universo de Supergirl, a Warner aumenta o fluxo de visitantes justamente em um dos períodos mais importantes para a divulgação do filme.
É uma estratégia que beneficia os fãs, movimenta a experiência imersiva e amplia o alcance da campanha sem depender exclusivamente da mídia tradicional. Cada visitante caracterizado também ajuda a gerar fotos, vídeos e comentários nas redes sociais, prolongando a divulgação para além do espaço físico.
A promoção será válida exclusivamente durante a Supergirl Week, cujas datas exatas de início e encerramento serão anunciadas nos canais oficiais da Casa Warner e do ParkShopping Brasília nos próximos dias. Os figurinos serão avaliados na entrada, precisam estar visíveis no momento do acesso e a ação está sujeita à capacidade do espaço.
Mais do que distribuir ingressos, a Warner tenta transformar o lançamento de Supergirl em um evento vivido pelo público antes mesmo da sessão de cinema.
