A SHEIN decidiu antecipar o movimento do Dia das Crianças apostando menos em uma única franquia e mais em um encontro de gerações. A nova coleção feita em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products reúne mais de 3,5 mil itens licenciados ligados a personagens que vão de Batman e Superman a Harry Potter™, Tom and Jerry, Scooby-Doo e As Meninas Superpoderosas.
O tamanho da seleção ajuda a explicar o caminho escolhido. Em vez de limitar a ação ao público infantil atual, a marca coloca lado a lado propriedades que também fazem parte da memória de pais e adultos. É uma estratégia cada vez mais comum no universo do licenciamento: transformar personagens conhecidos em uma ponte entre nostalgia, cultura pop e consumo familiar.
A coleção inclui roupas e calçados infantis, acessórios e papelaria. Os produtos são voltados principalmente ao universo de bebês e crianças de até 12 anos, segmento que ganhou peso dentro da operação da SHEIN no Brasil.
O momento também favorece esse tipo de aposta. Dados da Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens mostram a força das propriedades de entretenimento no mercado brasileiro, com personagens de cinema, televisão, games e cultura pop ocupando uma parcela relevante do setor de produtos licenciados.
Batman e Superman representam o braço dos super-heróis, enquanto Harry Potter™ mantém uma ligação forte com leitores e espectadores que cresceram acompanhando a franquia. Tom and Jerry e Scooby-Doo levam a coleção para um território ainda mais nostálgico, enquanto As Meninas Superpoderosas aproximam a seleção da estética dos desenhos dos anos 1990 e 2000 que voltou a circular com força na moda e nas redes sociais.
Essa mistura revela uma mudança interessante no mercado infantil: personagens deixaram de funcionar apenas como estampas direcionadas às crianças. Muitos deles hoje carregam valor afetivo para diferentes faixas etárias, o que amplia o alcance de coleções licenciadas e explica por que propriedades antigas continuam reaparecendo em roupas, acessórios e objetos cotidianos.
Segundo levantamento do IEMI citado pela companhia, o mercado brasileiro de moda infantil e bebê movimenta R$ 63,1 bilhões por ano e corresponde a 20,2% do faturamento do setor de vestuário. Nesse cenário, a proximidade de 12 de outubro funciona como um calendário natural para ampliar a presença desse tipo de produto.
A coleção começa a circular no ambiente digital da SHEIN ainda antes do Dia das Crianças, acompanhada por conteúdo nas redes sociais e ações com criadores. Mais do que juntar personagens famosos numa mesma vitrine, a colaboração mostra como nostalgia e licenciamento continuam avançando sobre a moda infantil — e já não falam somente com as crianças.
