Sephora decidiu transformar julho em um grande circuito de beleza presencial — e, dessa vez, a marca parece ter entendido exatamente o que faz evento viralizar nas redes: experiência rápida, brindes, marcas desejadas e sensação de exclusividade.
O “Beauty & Play”, que acontece entre os dias 14 e 18 de julho no Shopping Eldorado, em São Paulo, mistura ativações de maquiagem, mini aulas, roleta de prêmios e espaços instagramáveis em uma estrutura gratuita aberta ao público.
A proposta foge daquele formato cansativo de feira de beleza cheia de fila e pouca interação. O visitante recebe um “passaporte” logo na entrada e vai circulando pelos estandes para testar produtos, participar de experiências e liberar brindes conforme completa o circuito. No fim, ainda pode girar uma roleta com prêmios ligados ao nível do Sephora Beauty Club.
O detalhe curioso é que o evento não fica preso só em maquiagem premium. Marcas como Rare Beauty, por exemplo, aparecem com espaço próprio dentro da ativação, enquanto outras ações envolvem miniaturas, acessórios e até personalização de produtos em compras acima de determinados valores.
É claramente uma estratégia pensada para transformar teste de produto em conteúdo para TikTok e Instagram — e provavelmente vai funcionar.
Outro ponto que chama atenção é o formato das masterclasses. Algumas duram apenas 15 minutos e funcionam praticamente como “aulões-relâmpago” de tendências e técnicas de beleza. A Sephora parece ter entendido que o público atual não quer mais passar horas parado em workshop longo para aprender uma única dica de skincare.
E existe um fator importante aqui: o evento acontece justamente num momento em que marcas de cosméticos estão disputando atenção fora das redes sociais. Enquanto muita campanha digital já começa saturada antes mesmo de chegar ao público, experiências presenciais com recompensa imediata ainda criam sensação de novidade. Principalmente quando existe chance de sair dali com brindes ou vouchers.
A ação também serve como aquecimento para outras cidades. Depois de São Paulo, o Beauty & Play já tem edições previstas em Florianópolis e Salvador nos próximos meses.
Quem quiser participar precisa fazer inscrição pelo site da Sephora, que está disponível no perfi oficial da marca no Instagram. E, considerando a quantidade de posts que o evento já começou a gerar antes mesmo da abertura oficial, provavelmente as vagas mais disputadas não devem durar muito.
