O Dia Mundial do Chocolate já passou, mas a ação da Reese’s continua em São Paulo. Até 17 de julho, um carrinho personalizado percorre escritórios da capital paulista distribuindo chocolates e brindes exclusivos, estendendo uma campanha que começou em 6 de julho e que marca uma nova fase da atuação da marca no Brasil.
A iniciativa representa um passo inédito para a Reese’s desde sua chegada oficial ao mercado brasileiro, em setembro de 2024. Pela primeira vez, a empresa realiza uma ativação itinerante voltada ao público corporativo, levando seus produtos diretamente para ambientes de trabalho em vez de concentrar a experiência apenas em pontos de venda ou eventos tradicionais.
Durante a ação, funcionários das empresas participantes podem experimentar o tradicional chocolate ao leite com recheio de pasta de amendoim, considerado um dos produtos mais emblemáticos da marca nos Estados Unidos. Além da degustação, o carrinho também promove ativações com brindes exclusivos, transformando a pausa do expediente em uma experiência diferente para quem participa.
A escolha pelo ambiente corporativo chama atenção por fugir do formato mais comum das campanhas promocionais. Em vez de limitar a iniciativa ao Dia Mundial do Chocolate, celebrado em 7 de julho, a Reese’s manteve a programação ativa por quase duas semanas, ampliando o período de contato com consumidores e reforçando sua presença em um mercado onde ainda busca ganhar espaço.
Brasil ganha importância na expansão da Reese’s
A ativação em São Paulo acompanha o avanço internacional da marca. Ao longo de 2025, a Reese’s registrou crescimento de dois dígitos fora dos Estados Unidos e ultrapassou US$ 300 milhões em vendas líquidas internacionais, consolidando sua estratégia de expansão em novos mercados.
Nesse cenário, Brasil e México aparecem entre os países considerados prioritários para o crescimento da empresa. A aposta em experiências presenciais faz parte desse movimento e busca aumentar o reconhecimento da marca entre consumidores brasileiros, complementando a distribuição tradicional dos produtos.
Do ponto de vista estratégico, prolongar a campanha além da data comemorativa amplia as oportunidades de contato com novos consumidores e mantém a Reese’s em evidência por mais tempo. A iniciativa também demonstra uma mudança na forma como marcas internacionais têm buscado construir relacionamento com o público brasileiro, apostando menos em campanhas pontuais e mais em experiências presenciais.
A ação itinerante segue até 17 de julho em empresas participantes da cidade de São Paulo, levando chocolates e brindes aos funcionários das companhias incluídas na programação.
