Uma lembrança de Carnaval pode se transformar em uma viagem para acompanhar as escolas de samba na Marquês de Sapucaí. A Red Bull anunciou a campanha “Aaasas para o Seu Carnaval”, que vai selecionar uma história enviada pelo público e oferecer ao participante escolhido e a um acompanhante uma experiência no Desfile das Campeãs de 2027, no Rio de Janeiro.
A iniciativa chega em meio aos preparativos para a próxima folia e acompanha o lançamento do Red Bull The Carnaval Edition, energético de frutas cítricas criado especialmente para o mercado brasileiro. A marca reúne duas apostas em uma mesma campanha: um produto inspirado na festa e a participação do público por meio de memórias pessoais.
O destino escolhido tem um significado particular no Carnaval carioca. O Desfile das Campeãs reúne as seis escolas de samba mais bem colocadas do Grupo Especial, que retornam à avenida após a apuração. Diferentemente das apresentações competitivas, a noite funciona como uma celebração das agremiações que se destacaram, com fantasias, alegorias e sambas-enredo novamente ocupando a Sapucaí.
Na campanha da Red Bull, a experiência inclui uma viagem ao Rio de Janeiro com acompanhante e acesso a um camarote durante o evento. Em vez de concentrar a ação apenas no lançamento da bebida, a marca convida os brasileiros a recuperar histórias que fazem parte da memória afetiva do Carnaval, dos encontros inesperados aos momentos vividos nos blocos e desfiles.
Para participar, será necessário gravar um vídeo contando uma história marcante de Carnaval e publicá-lo em um perfil aberto no Instagram ou TikTok. Depois, o interessado deverá concluir a inscrição no site oficial da Red Bull. As participações estarão abertas de 9 de novembro de 2026 a 13 de janeiro de 2027, com resultado previsto para o fim de janeiro.
A proposta também revela uma estratégia comum nas campanhas ligadas a grandes eventos culturais: transformar experiências do público em conteúdo compartilhado nas redes sociais. No caso da Red Bull, as histórias pessoais passam a integrar a comunicação da marca durante os meses que antecedem a festa, enquanto a viagem à Sapucaí funciona como principal atrativo.
O lançamento do The Carnaval Edition acrescenta outra dimensão à iniciativa. Com chegada ao mercado brasileiro a partir de novembro de 2026, o energético estará disponível nas versões com e sem açúcar. O sabor combina a acidez da lima, notas sutis de pomelo e um final que remete à casca de frutas cítricas.
Esta é a primeira edição da Red Bull desenvolvida especialmente para celebrar o Carnaval brasileiro. O produto amplia a linha Editions, que já inclui sabores como Cereja e Baunilha, Nectarina e Maçã, este último associado à temporada carnavalesca anterior.
A escolha de um sabor próprio para o Carnaval mostra como a festa também se tornou um território de lançamentos comerciais. A celebração não se limita ao Rio de Janeiro: blocos, trios elétricos, frevo e festas de rua movimentam diferentes regiões do país, oferecendo às marcas oportunidades de dialogar com públicos e tradições variadas.
Para quem pretende participar da campanha, os critérios de seleção das histórias, as condições de elegibilidade e os itens incluídos na viagem devem ser conferidos no regulamento oficial. As informações divulgadas inicialmente também não esclarecem se a compra do energético será necessária.
A campanha “Aaasas para o Seu Carnaval” começa a receber inscrições em 9 de novembro de 2026. O cadastro deverá ser finalizado pelo site oficial da Red Bull, após a publicação do vídeo em uma das redes sociais indicadas.
