A Vibra escolheu a temporada dos grandes rodeios para colocar os Postos Petrobras em um território que vai muito além das estradas. A marca estreou no Circuito Sertanejo de 2026 durante a Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, com jogos, experiências presenciais e ações espalhadas pelo evento.
Barretos, realizado entre 20 e 30 de agosto, no interior de São Paulo, é apenas a primeira parada. A presença seguirá para o Jaguariúna Rodeo Festival, de 18 a 26 de setembro, e chegará ao Caldas Country Festival, nos dias 20 e 21 de novembro, em Caldas Novas.
A escolha desses eventos coloca a companhia diante de um público que passa horas circulando entre shows, arenas e espaços de entretenimento. Em vez de limitar a participação a uma exposição de marca, a estratégia foi transformar parte dessa presença em brincadeiras rápidas e experiências que conversam com a lógica dos festivais.
Barretos vira o primeiro teste
Na Festa do Peão, os Postos Petrobras concentram boa parte das ações, mas dividem espaço com Petrobras Grid, Petrobras Podium, BR Mania e Petrobras Premmia.
Uma das experiências reproduz a lógica das conhecidas máquinas de captura de brindes, desta vez associada à BR Mania. Outra aposta no desafio “No Tempo Certo”, em que o participante precisa testar os reflexos e concluir uma tarefa dentro de um período determinado para receber prêmios.
O Petrobras Premmia também ganhou uma ativação de grande formato. Um carrinho itinerante completa a estrutura e circula por diferentes áreas, levando parte das ações até o público do camarote.
A movimentação mostra como os rodeios passaram a funcionar também como grandes plataformas de entretenimento para marcas que, à primeira vista, não têm ligação direta com música sertaneja. O interesse está justamente na escala desses encontros e na possibilidade de conversar com consumidores fora do ambiente habitual de postos e serviços.
“Barretos e Jaguariúna traduzem a força, a cultura e a brasilidade que movem o interior do país. Estar presente nesses eventos é uma oportunidade de transformar nossa proposta de valor em experiências reais, aproximando os consumidores das nossas marcas”, afirmou Mariana Santarém, vice-presidente de Marketing e Experiência do Cliente da Vibra.
Circuito continua até novembro
As experiências não serão necessariamente repetidas da mesma forma nas próximas etapas. A programação será adaptada às características de cada festival, com Jaguariúna como próxima parada em setembro.
A estreia marca a entrada da Vibra no Circuito Sertanejo e coloca os Postos Petrobras dentro de três dos grandes encontros do gênero em 2026. Depois de Barretos e Jaguariúna, o calendário termina no Caldas Country Festival, em novembro.
