A estratégia mais curiosa do Popeyes neste mês não está apenas no lançamento de um novo produto, mas na forma escolhida para chamar a atenção do público. Em vez de esconder as famosas letras miúdas das promoções, a rede decidiu colocá-las no centro da campanha e transformá-las em parte da experiência para quem quiser garantir desconto.
Batizada de Popeyes Minis, a novidade marca a entrada da marca no segmento de sanduíches em versão reduzida. A linha reúne miniaturas de três dos principais lanches da rede: Mini The Sandwich, Mini Louisiana e Mini CBF, vendidos em boxes com três ou seis unidades e pensados para consumo compartilhado.
A campanha foge do lugar-comum ao apostar no humor com um dos elementos mais criticados pelo consumidor: as regras escondidas nos regulamentos. A estratégia tem potencial para engajar justamente porque brinca com algo que normalmente desperta desconfiança.
Desconto depende de cumprir os desafios
A promoção “Letras Miúdas”, criada pela AlmapBBDO, concede 50% de desconto na compra do segundo box de três unidades. Para conseguir o benefício, porém, o consumidor precisa cumprir uma das condições previstas na campanha, que serão apresentadas em vídeos publicados nas redes sociais da marca.
Entre os desafios estão:
- Tattoos: válido para duplas que possuam mini tatuagens iguais, de até 5 centímetros. São aceitas tatuagens permanentes, de hena e até desenhos feitos com canetinha ou chiclete.
- Six Seven: destinado a amigos que comprovem uma amizade de pelo menos seis ou sete anos. A validação pode ser feita por meio de fotos antigas, conversas, publicações em redes sociais ou depoimentos de terceiros. Além disso, a dupla deve chegar junta ao restaurante fazendo o tradicional cumprimento “Six Seven”.
A proposta reforça um movimento que vem ganhando espaço entre grandes redes de alimentação: transformar promoções em conteúdo para redes sociais, estimulando interações entre consumidores em vez de limitar a campanha apenas ao desconto.
Segundo Lucas Porto, diretor de Vendas e Marketing do Popeyes, a nova linha foi desenvolvida para incentivar o compartilhamento de diferentes sabores e reforçar a experiência de dividir os produtos e os molhos da marca entre amigos.
Preços e onde encontrar
Os novos Popeyes Minis já estão disponíveis em todas as unidades da rede no Brasil, incluindo pedidos no balcão, totens de autoatendimento e plataformas de delivery.
Os preços sugeridos são:
- Box com 3 unidades: a partir de R$ 44,90;
- Box com 6 unidades: a partir de R$ 78,90.
Quem pretende aproveitar o desconto precisa conferir atentamente as condições da campanha e cumprir uma das dinâmicas previstas antes de fazer o pedido.
