Se você gosta das clássicas provocações entre Pepsi e Coca-Cola, prepare-se. Neste ano, o Super Bowl trouxe mais uma dessas alfinetadas divertidas. Desta vez, um urso polar enfrenta um dilema curioso: em um teste às cegas, ele prefere a Pepsi Black à Coca-Cola Zero.
O comercial vai além da tela e envolve o público de maneira divertida. O urso passa por uma crise existencial e vive momentos que lembram sessões de terapia, além de referências sutis a shows famosos. Tudo isso acontece ao som de “I Want to Break Free”, do Queen. Sob a direção de Taika Waititi, a campanha combina humor e ironia. Assim, transforma-se em um mini-filme com narrativa própria.
Mais que uma provocação: pesquisa e criatividade em destaque
A ideia do teste cego não é nova. Em 2022, a Pepsi já havia feito algo semelhante com fãs da Coca-Cola. Porém, desta vez, a marca elevou a aposta e colocou o urso polar — rival icônico — no centro da história. Além disso, a Pepsi realizou uma pesquisa em 34 mercados e descobriu que 66% dos participantes também preferem a Pepsi Black à Coca-Cola Zero. Portanto, o comercial reforça a mensagem de forma divertida e provocativa.
Além disso, a campanha valoriza a criatividade e o talento das equipes. Gustavo Reyna, VP de Marketing da Pepsi, explicou que a empresa criou o urso totalmente em CGI, sem usar Inteligência Artificial. Isso representa uma cutucada direta à Coca-Cola, que recebeu críticas por um comercial de Natal feito inteiramente com IA. Ele ainda destacou: “Queremos mostrar o talento e a criatividade das nossas equipes”.
O filme estreia no Super Bowl no dia 9 de fevereiro. Enquanto os gigantes do refrigerante disputam a atenção do público, a Pepsi diverte e provoca reflexão sobre gostos e preferências. Por outro lado, a parceria entre PepsiCo Content Studio e a agência BBDO demonstra que criatividade e estratégia andam lado a lado.
Entre ironia, música e pesquisa, a Pepsi transforma uma simples escolha de sabor em espetáculo. Assim, a campanha envolve o público e cria uma experiência memorável. E você, teria coragem de escolher seu refrigerante no lugar do urso?
