A Oreo anunciou nesta semana o lançamento da edição limitada Oreo Selena Gomez, desenvolvida em colaboração com a cantora e atriz norte-americana. A novidade chega ao mercado brasileiro com um sabor inédito, inspirado nas raízes mexicano-americanas da artista e na tradicional bebida horchata, combinando biscoito de chocolate com recheio de leite condensado e canela.
Além do novo sabor, a embalagem especial traz seis ilustrações exclusivas criadas por Selena, incluindo uma dedicada ao seu fandom, os “selenators”. Notavelmente, pela primeira vez na história da marca, um biscoito da Oreo estampa a assinatura oficial de uma celebridade global.
Nesse contexto, a ação reforça o movimento de cocriação com vozes autênticas, apontado como tendência no relatório Marketing Trends 2025, da consultoria Kantar. A proposta, portanto, busca estreitar o relacionamento com o público jovem e consolidar a Oreo como um ícone da cultura pop.
“Essa colaboração com Selena Gomez demonstra nosso compromisso em surpreender o consumidor e elevar Oreo a novos patamares”, afirma Isabela Zyad, gerente sênior de Marketing da marca.
Multiplataforma com foco em interatividade
Para amplificar o impacto, a campanha de lançamento conta com forte presença em mídia tradicional e digital, incluindo TV aberta, mídia OOH, plataformas de streaming e TikTok — onde Selena é a segunda pessoa mais assistida globalmente. Um dos destaques é a ativação interativa: consumidores que encontrarem o biscoito com a assinatura da artista poderão escaneá-lo. A partir de 9 de junho, para desbloquear um trecho exclusivo do remix da faixa I Can’t Get Enough. Posteriormente, a versão completa será disponibilizada em 17 de junho no site oficial da marca.
Campanha digital oferece prêmios aos consumidores
Adicionalmente, como parte da estratégia de engajamento, a Oreo promove uma campanha promocional válida de 16 de junho a 14 de setembro de 2025. Então, na compra de uma embalagem da edição especial combinada com qualquer outro item da linha regular Oreo, os consumidores poderão cadastrar suas notas fiscais no site www.promoselena.oreo.com.br e concorrer a prêmios instantâneos de até R$ 700 via carteira digital Hub4Pay.
Ao todo, serão distribuídos mais de dois mil vale-brindes, com possibilidade de uso livre. Inclusive na aquisição de produtos da Rare Beauty, marca de cosméticos de Selena Gomez. Portanto, vale destacar que cada CPF poderá participar com até um cadastro por dia, limitado a 91 notas fiscais ao longo da campanha. A promoção é válida para maiores de 18 anos, e os detalhes completos estão disponíveis no regulamento no site oficial.
Disponibilidade e posicionamento da marca
Por fim, o Oreo Selena Gomez já está disponível em todo o Brasil e no e-commerce da Amazon, parceiro varejista da ação, enquanto durarem os estoques. A iniciativa amplia a presença da marca junto aos fãs da cantora e reafirma sua conexão com tendências culturais e experiências imersivas.
