Após décadas fechado, um dos espaços mais simbólicos do Edifício Copan, em São Paulo, volta a funcionar com nova identidade e novo patrocinador. O tradicional cinema instalado no térreo do prédio projetado por Oscar Niemeyer será reaberto com o nome Nu Cine Copan, após patrocínio do Nubank. A retomada recoloca em atividade um ponto histórico da cultura paulistana e também revela uma tendência recente: marcas financeiras investindo em projetos de presença cultural e urbana.
O Copan sempre foi visto como mais do que um edifício residencial — é um retrato da vida urbana no centro da capital, com circulação intensa de pessoas, serviços e histórias. A reativação do cinema, fechado há quase 40 anos, funciona como resgate de memória e também como aposta em novos formatos de convivência cultural. O espaço retorna integrado a um complexo com boulevard, gastronomia, bar, loja e áreas para conferências e eventos, ampliando o uso para além das sessões de filmes.
Segundo Juliana Roschel, CMO do Nubank, o projeto tem ligação direta com a origem da empresa e com a ideia de pertencimento do público: “São Paulo é a cidade onde o Nubank nasceu, 12 anos atrás. Apoiar a reabertura do agora Nu Cine Copan é um movimento que une o reconhecimento dos nossos clientes ao desejo de ampliar nosso impacto positivo, devolvendo aos paulistanos um espaço de encontro, arte e cultura. Queremos que o cliente Nu se sinta parte dessa história.”
A iniciativa tem parceria da Viva do Brasil, responsável pela condução do projeto cultural e estrutural do espaço. Para José Aragão, CEO da empresa, o valor simbólico pesa tanto quanto a obra física: “Reabrir o Cine Copan é mais do que restaurar um cinema. É devolver à cidade uma parte de si mesma. Cada camada deste edifício carrega histórias de quem o viveu e de quem sonhou com ele. Agora, queremos que esse espaço volte a pulsar como ponto de encontro, arte e pertencimento para todos.”
Sob uma leitura mais analítica, a ação mostra como empresas digitais buscam criar pontos de contato no mundo físico para fortalecer reputação e vínculo emocional. Em vez de campanhas pontuais, o investimento em um equipamento cultural histórico gera presença contínua e associação de marca com experiência, memória e utilidade social. Também dialoga com movimentos de revitalização do centro paulistano, que dependem de fluxo constante de pessoas e programação ativa.
O novo Nu Cine Copan terá programação aberta ao público e estrutura renovada. Clientes do Nubank — que hoje somam mais de 112 milhões no Brasil — terão acesso a benefícios como meia-entrada em todas as sessões. O maior destaque do projeto não é apenas o benefício, mas o retorno de um cinema de rua relevante ao circuito cultural.
Em um cenário dominado por streaming e consumo individual de conteúdo, a reabertura de uma sala histórica reforça o valor da experiência coletiva. O movimento indica que espaços culturais com identidade forte ainda conseguem encontrar lugar — e público — na rotina contemporânea.
