Nivea abriu uma seleção nacional para encontrar um novo influenciador entre usuários comuns do TikTok. Em vez de buscar apenas criadores já conhecidos, a marca quer escolher uma pessoa capaz de mostrar sua rotina, falar com naturalidade diante da câmera e representar suas campanhas pelos próximos seis meses.
A ação, chamada “Tá na Cara que Cai Bem”, recebe vídeos até 22 de julho de 2026. O participante escolhido poderá aparecer em conteúdos publicados em parceria com a Nivea e ainda ser considerado para campanhas em televisão e outros meios de comunicação.
O movimento acompanha uma mudança visível na publicidade de beleza. Marcas que antes concentravam suas campanhas em celebridades passaram a procurar rostos mais próximos do público, com linguagem de rede social e menos aparência de comercial ensaiado. Nesse cenário, ter milhões de seguidores deixa de ser o único cartão de entrada.
A busca por alguém que funcione diante da câmera
Para disputar a vaga, o candidato deve acessar a aba Mission do TikTok, aceitar os termos da ação e publicar um vídeo mostrando sua rotina com o Creme Facial Nivea Anti Oleosidade (Creme Nivea Facial Potinho Oil Control). O conteúdo precisa começar com a aplicação do produto, acompanhar aproximadamente 12 horas do dia e terminar mostrando o resultado na pele.
A ideia não é apenas exibir o cosmético. A marca quer observar como cada participante constrói uma história, se comunica e mantém o vídeo interessante ao longo do dia. Criatividade, clareza, qualidade técnica, aderência à proposta e potencial de despertar interesse estão entre os critérios que serão analisados pela comissão julgadora.
Isso torna a seleção mais próxima de um teste de presença digital do que de uma promoção convencional. O produto serve como ponto de partida, mas o que está em jogo é a capacidade de transformar uma rotina comum em conteúdo que prenda a atenção.
Os candidatos podem publicar quantos vídeos desejarem durante o período de inscrições, desde que utilizem corretamente a hashtag #TaNaCaraQueCaiBem, mantenham o perfil em modo público e sigam o perfil oficial @niveabrasil. A participação é gratuita e aberta para maiores de 18 anos residentes no Brasil.
O que acontece com quem for escolhido
Apenas um participante será selecionado para representar a marca. O vencedor assinará contrato para atuar como embaixador da Nivea por seis meses e poderá participar de publicações colaborativas nas redes sociais oficiais da empresa.
Além das ações digitais, a marca informa que o novo influenciador também poderá ser convidado para campanhas publicitárias exibidas em TV aberta e outros meios de comunicação. A quantidade de trabalhos, entretanto, dependerá do planejamento da empresa e será definida posteriormente em contrato.
O resultado da seleção será divulgado em 13 de agosto de 2026 nas redes sociais da Nivea.
Antes de participar, vale observar as regras
O regulamento estabelece que os vídeos enviados devem ser originais e produzidos pelo próprio participante. Conteúdos com marcas concorrentes, perfis privados, hashtags incorretas, uso de materiais de terceiros ou que desrespeitem as políticas do TikTok podem ser desclassificados.
Outro ponto importante é que vídeos produzidos com o uso de inteligência artificial, especialmente na demonstração do produto, também podem ser eliminados da seleção.
O regulamento ainda prevê que os participantes cedem à Nivea os direitos de utilização dos vídeos enviados para diferentes formatos de comunicação e campanhas, conforme as condições previstas na ação.
As inscrições permanecem abertas até 22 de julho de 2026 e devem ser feitas exclusivamente pelo TikTok. Para quem sonha em trabalhar com criação de conteúdo para grandes marcas, a iniciativa abre uma oportunidade rara de começar diretamente em uma campanha nacional.
