O Parque Ibirapuera, em São Paulo, terá mais uma opção para quem busca atividades gratuitas ao ar livre. A partir de sábado (14), a Michelob Station começa a funcionar com treinos coletivos, pontos de hidratação, armários para pertences e uma área de convivência. O espaço, criado pela cervejaria Michelob Ultra, da Ambev, ficará disponível até 6 de dezembro de 2026.
A novidade chega em um momento em que os parques paulistanos também se consolidam como locais de encontros organizados em torno da corrida. O exercício continua sendo o ponto de partida, mas a programação costuma se estender para conversas, atividades em grupo e experiências que aproximam pessoas com interesses semelhantes.
A Michelob Station pretende ocupar justamente esse intervalo entre o treino e a convivência. A estrutura terá uma área sombreada para descanso, guarda-volumes e estações de hidratação. O acesso ao espaço será aberto aos frequentadores do parque, enquanto as atividades programadas dependerão de inscrição antecipada.
A agenda reunirá grupos de corrida e coletivos esportivos de São Paulo, que utilizarão a estação como base para seus encontros. Também estão previstos treinos funcionais, sessões guiadas de alongamento e mobilidade, além de conversas com convidados sobre cultura esportiva e a relação dos moradores com os espaços urbanos.
O funcionamento será de quinta-feira a domingo, com horários diferentes ao longo da semana: às quintas, das 14h às 22h; às sextas, sábados e domingos, das 6h às 14h. Todas as atividades serão gratuitas, com inscrições antecipadas pela plataforma Sympla.
A iniciativa faz parte de uma movimentação mais ampla no Ibirapuera. Em novembro, o parque também passou a receber ações esportivas gratuitas de empresas como Smart Fit e Gatorade. A presença dessas iniciativas ajuda a mostrar como um espaço público tradicional de lazer se tornou também um endereço disputado por marcas interessadas nas comunidades de corrida.
No caso da Michelob Ultra, a estação representa uma mudança de formato. Em 7 de novembro, a cervejaria promoveu o Michelob Move Fest, na Mercado Livre Arena Pacaembu, combinando uma corrida de revezamento de 42 quilômetros com apresentações de música eletrônica. A programação contou com nomes como Marshmello e Mochakk, aproximando o universo das corridas da cultura dos festivais.
Agora, em vez de concentrar a experiência em um único evento, a marca aposta em uma instalação temporária integrada à rotina do parque. É uma estratégia diferente da publicidade tradicional: oferecer uma estrutura que possa ser utilizada pelos frequentadores enquanto a empresa amplia sua presença no cotidiano dessas comunidades.
“O Ibirapuera já é um ponto de encontro de quem corre e pratica atividade física em geral. Com a Michelob Station, passamos a fazer parte de um movimento que já existe e chegamos para entregar um espaço onde as pessoas possam se encontrar e aproveitar o momento depois da prática esportiva”, afirma Isabela Fraga, diretora de marketing do estado de São Paulo.
A aposta também acompanha o crescimento comercial da Michelob Ultra no Brasil. Presente no mercado nacional desde 2020, a cerveja registrou aumento superior a 478% no volume de vendas no terceiro trimestre de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior, segundo dados divulgados pela Ambev. No mesmo intervalo, o portfólio Wellness da companhia cresceu mais de 157%.
Esses números ajudam a explicar o investimento em experiências presenciais, embora não permitam atribuir o crescimento das vendas diretamente às ações esportivas. Para a empresa, a corrida funciona como um território de comunicação que reúne entretenimento, consumo e identificação com determinados hábitos urbanos.
A estação também terá degustação de Michelob Ultra, exclusivamente para maiores de 18 anos. A bebida possui 4,2% de teor alcoólico, e essa experiência será separada da programação de exercícios.
Para participar dos treinos e demais atividades, os interessados deverão consultar a programação e realizar a inscrição antecipada pela Sympla. A Michelob Station funcionará no Parque Ibirapuera, em São Paulo, de 14 de novembro a 6 de dezembro, sem cobrança de entrada. O ponto exato da instalação dentro do parque não foi informado.
