A Kinoplex apostou em brindes e experiências ligadas ao hábito de ir ao cinema em uma de suas ações de maior alcance recente. Já encerrada, a iniciativa passou por unidades de diferentes cidades brasileiras e mostrou como as redes de exibição estão ampliando a relação com o público para além da própria sessão.
O destaque esteve na variedade de itens associados à experiência cinematográfica. A campanha reuniu acessórios, produtos ligados à bomboniere e benefícios relacionados ao consumo de filmes, criando uma conexão entre o momento vivido dentro das salas e objetos que continuavam presentes na rotina do público depois da visita.
Entre os itens apareceram shoulder bag, bag charm, cordão para celular, fone de ouvido, copo temático, recipiente para pipoca, ingressos e chocolates. A seleção ajuda a entender uma tendência que vem ganhando espaço no setor: transformar produtos simples em extensões da experiência de entretenimento.
Experiência passou a valer tanto quanto o brinde
Um dos destaques da ação foi a presença de um passaporte anual da Kinoplex, que levou a proposta para além dos objetos físicos e colocou o próprio hábito de frequentar o cinema no centro da campanha.
A escolha é significativa porque aproxima a premiação diretamente da atividade principal da rede. Em vez de oferecer apenas um item relacionado à marca, a Kinoplex incorporou a própria experiência cinematográfica como parte da estratégia de relacionamento com o público.
Cinemas ampliam disputa pela atenção do público
A campanha também se encaixa em uma transformação mais ampla observada nas redes de cinema. Copos temáticos, baldes de pipoca, acessórios e outros objetos ligados a grandes produções deixaram de funcionar apenas como complementos e passaram a ocupar papel relevante na experiência de quem acompanha lançamentos nas salas.
Esse movimento ganhou força com a popularização de produtos colecionáveis ligados a filmes e franquias conhecidas. Para parte do público, a ida ao cinema passou a envolver não apenas assistir à produção, mas também encontrar objetos, ambientações e experiências relacionadas ao universo exibido na tela.
No caso da Kinoplex, a ação ampliou essa lógica ao misturar diferentes tipos de itens e experiências em uma mesma iniciativa. A estratégia ajudou a posicionar a rede dentro de um cenário em que o cinema disputa atenção não apenas pela programação, mas também pela capacidade de transformar uma sessão em uma experiência mais ampla.
Já encerrada, a campanha funciona como exemplo de como as redes de exibição vêm explorando novas formas de manter o relacionamento com espectadores. O filme continua sendo o centro da visita, mas brindes, colecionáveis e experiências passaram a ocupar um espaço cada vez maior ao redor da tela.
