Quem passar pela Avenida Paulista durante a Virada Cultural vai encontrar um pedaço de Seul no meio da programação paulistana. Entre os dias 22 e 24 de maio, o Centro Cultural Coreano no Brasil recebe a K-Beauty Premium Pop-up Store, evento gratuito que reúne 30 marcas sul-coreanas de skincare e cosméticos em uma experiência aberta ao público.
A proposta vai além da simples exposição de produtos. A ação aposta em interatividade, testes presenciais e distribuição de amostras para aproximar o público brasileiro de um mercado que ganhou força nos últimos anos graças ao avanço do K-pop, dos doramas e da cultura pop coreana.
Brindes, roleta e espaço para fotos
Entre as ativações confirmadas está uma roleta temática que distribui itens como toner, sérum, máscaras faciais e protetor solar. Os brindes serão entregues conforme disponibilidade e participação nas atividades do espaço.
O evento também contará com um photo zone inspirado na estética visual da K-beauty, além de áreas onde os visitantes poderão registrar opiniões e experiências após testar os produtos. Quem publicar fotos ou vídeos nas redes sociais usando as hashtags oficiais da ação poderá receber amostras extras.
Marcas conhecidas do skincare coreano
A pop-up reúne empresas já populares entre consumidores brasileiros que acompanham tendências asiáticas de beleza. Participam marcas ligadas à Amorepacific, grupo responsável por linhas como Sulwhasoo e Laneige, além da APR, dona da Medicube, conhecida pelos produtos voltados para cuidados com a pele.
Também estarão presentes Coreana Cosmetics, Leaders Cosmetics, Enprani, Skinmiso e Endoderma.
Cultura coreana vira experiência presencial
A ação acontece em um momento em que o interesse por hábitos de skincare asiáticos cresce no Brasil, principalmente entre jovens consumidores conectados às tendências vindas da Coreia do Sul. Em vez de apostar apenas em vendas, o evento tenta transformar a rotina de cuidados com a pele em experiência cultural e compartilhável nas redes.
A iniciativa é organizada pela KITA (Korea International Trade Association), em parceria com o Centro Cultural Coreano no Brasil e a KOTRA, agência sul-coreana de promoção comercial e investimentos.
Serviço
K-Beauty Premium Pop-up Store
Data: 22 a 24 de maio de 2026
Horários:
• Sexta-feira (22): das 14h às 22h
• Sábado (23): das 10h às 22h
• Domingo (24): das 10h às 17h
Local: Centro Cultural Coreano no Brasil
Endereço: Avenida Paulista, 460, São Paulo (SP)
Entrada gratuita. Distribuição de brindes e amostras sujeita à disponibilidade.
