Tem uma coisa curiosa acontecendo em São Paulo: testar sérum virou quase programa cultural. No meio da correria da Virada Cultural, a Avenida Paulista ganhou um evento inteiro dedicado aos cosméticos coreanos, daqueles que vivem aparecendo em vídeos de rotina de pele às 2h da manhã. E sim, tinha fila por amostra grátis. O brasileiro realmente não perde uma chance de passar um protetor solar diferente na mão.
Entre os dias 22 e 24 de maio de 2026, o Centro Cultural Coreano no Brasil recebeu a K-Beauty Premium Pop-up Store, evento gratuito que reuniu 30 marcas sul-coreanas de skincare e maquiagem. A ação aconteceu na Avenida Paulista, 460, em São Paulo, com entrada livre e distribuição de brindes limitada à participação do público e disponibilidade dos produtos.
Pele e internet
O espaço apostou menos naquele clima de “loja empurrando produto” e mais numa experiência meio caótica de rede social ao vivo. Tinha photo zone inspirado na estética da K-beauty, áreas para testar cosméticos presencialmente e uma roleta temática distribuindo itens como toner, sérum, máscaras faciais e protetor solar.
Aliás, curioso como skincare virou linguagem universal da internet. Muita gente talvez nem acompanhe dorama ou K-pop, mas já sabe diferenciar essência, ampola e cleansing oil sem piscar. Estranhamente específico.
Muito além do hidratante
Participaram empresas já conhecidas entre consumidores brasileiros ligados às tendências asiáticas, incluindo marcas do grupo Amorepacific, responsável por linhas como Sulwhasoo e Laneige. A APR, dona da Medicube, também apareceu no evento, além de Coreana Cosmetics, Leaders Cosmetics, Enprani, Skinmiso e Endoderma.
Quem publicasse fotos ou vídeos usando as hashtags oficiais ainda podia receber amostras extras. Parece detalhe pequeno, mas mostra como esse tipo de evento hoje depende tanto da experiência presencial quanto da circulação nas redes sociais. No fim, a rotina de cuidados com a pele virou quase um evento pop itinerante. E honestamente? A Paulista combina bastante com isso.
A iniciativa foi organizada pela KITA (Korea International Trade Association), em parceria com o Centro Cultural Coreano no Brasil e a KOTRA, agência sul-coreana de promoção comercial e investimentos.
