No meio da avalanche de campanhas digitais que tentam arrancar atenção nas redes, a Jean Paul Gaultier encontrou um jeito simples — e eficiente — de fazer o público permanecer mais tempo dentro do próprio site. A marca francesa colocou no ar o “Jogo Les Males”, uma experiência interativa que mistura gamificação, recompensa instantânea e um velho gatilho do mercado de luxo: a sensação de exclusividade.
A mecânica é direta, mas o impacto nas redes mostra que a estratégia funcionou. Quem acessa a experiência online durante o período da ação recebe um código promocional ligado à compra de perfumes da linha masculina da marca. O diferencial é que o cupom dá direito ao resgate de uma miniatura Le Male Le Parfum e um Body Lotion Le Male Elixir de brinde, produto da linha masculina da Jean Paul Gaultier.
Mas o que realmente chama atenção não é apenas o brinde. É a forma como a Jean Paul Gaultier decidiu transformar um simples cupom em entretenimento visual. A página aposta em estética escura, trilha sonora, linguagem dramática e elementos que lembram games antigos misturados com campanhas de moda de luxo.
Tudo parece desenhado para gerar captura de tela, compartilhamento em stories e comentários nas redes.
E funcionou.
Nas publicações que começaram a circular no Instagram, muita gente passou a divulgar o próprio resultado do jogo como se fosse conquista pessoal. Em vez de parecer propaganda tradicional, a ação assume cara de “descoberta”, algo que costuma ter desempenho muito maior entre consumidores mais jovens.
O regulamento oficial informa que a ação acontece entre os dias 17 e 30 de junho de 2026. Qualquer pessoa com acesso à internet pode participar através do site oficial ou pelos anúncios que estão sendo divulgados nas redes sociais. O código promocional obtido no jogo é válido para compras online de perfumes de 50 ml ou mais realizadas dentro do período indicado pela marca.
Outro detalhe importante é que o prêmio funciona dentro do limite de estoque disponível. Não existe sorteio tradicional nem vencedor único. Cada participante recebe um código promocional, e o resgate do benefício depende da disponibilidade informada pela marca durante a campanha.
Outro ponto curioso é como a experiência tenta aproximar o universo de fragrâncias do comportamento típico de jogos online. Existe interação, expectativa, resposta imediata e até sensação de desbloqueio de prêmio — tudo dentro de uma campanha que, no fundo, continua sendo uma estratégia para aumentar o engajamento digital e impulsionar vendas online.
Nos últimos anos, o mercado de beleza percebeu que apenas anunciar perfume já não basta. Hoje, as marcas disputam atenção em um ambiente dominado por TikTok, Instagram e experiências compartilháveis. Nesse cenário, campanhas como essa acabam funcionando mais como conteúdo do que publicidade.
E talvez esteja aí o verdadeiro acerto da Jean Paul Gaultier: transformar um simples shower gel em assunto de internet.
